黄金市场结构性变化 - 2026年初国内黄金市场出现显著价差 现货基准价约996元/克而品牌金店足金999零售价飙升至1390元/克 品牌溢价高达394元/克 [1] - 高溢价导致传统零售渠道遇冷 商场金店客流稀少 年轻人呈现“只逛不买”的消费特征 [3] - 消费者寻求替代渠道以规避高溢价 深圳水贝市场金价约1131元/克 银行金条报价贴近1000元/克 溢价仅约2% 引发“抢货潮”与“秒空”现象 [3][5] 消费者行为与渠道迁移 - 投资需求驱动银行金条热销 工行、建行等的小克重金条(如10克、20克)因贴近金价且保真而备受追捧 [5] - 婚嫁及装饰性刚需消费者面临两难 既需要品牌的设计与售后 又难以接受高达39%的溢价 [5] - 催生“中间态”消费模式 消费者转向特卖平台购买品牌黄金饰品以获取高性价比 例如周六福经典款在某平台折扣低至6.1折 实现以接近裸金价获得品牌工艺 [5] 行业趋势与核心逻辑 - 黄金消费逻辑发生根本转变 消费者在热爱黄金的保值与装饰属性同时 拒绝为过高品牌溢价付费 消费行为趋于理性与精明 [7] - 渠道多元化成为显著趋势 消费场景从传统金店分流至水贝批发市场、银行及线上特卖平台 [3][5][8] - 消费者核心诉求明确 在不确定性环境中追求消费的“掷地有声” 即极致性价比与资金使用效率 [8]