文章核心观点 - 文章对比了两家面向消费者的公司亚马逊和耐克 认为亚马逊在未来十年是更优的投资选择 因其在多个市场占据主导地位且增长前景强劲 而耐克目前正面临业绩困境和转型挑战 [1][4] 亚马逊 (Amazon) 现状与优势 - 公司股价在过去十年间飙升了664% [1] - 公司当前股价为241.57美元 市值达2.6万亿美元 [3] - 公司毛利率为50.05% [4] - 公司在在线购物、云计算和数字广告等服务的市场中持续占据主导地位 [4] - 公司拥有持久的竞争优势 能够抵御竞争对手 [4] - 根据华尔街分析师共识预测 公司每股收益在2025年至2027年间预计将以16%的复合年增长率增长 且在此预测期后实现两位数增长也不足为奇 [5] - 公司当前的企业价值与息税前利润比率约为31.9 接近十年来的低点 这意味着利润增长和估值扩张可能成为未来十年推动股东回报的两大关键动力 [6] 耐克 (Nike) 现状与挑战 - 公司股价较2021年11月的历史高点下跌了64% [1] - 公司在2026财年第二季度仅实现1%的微弱收入增长 但净利润大幅下滑32% [1] - 公司目前正处于重大的转型努力之中 管理层正着力纠正前任领导团队的错误 重点关注产品创新、分销渠道和品牌实力 [2]