焦虑的宜家,左手降价,右手关店
36氪·2026-01-08 18:06
入华以来最大规模闭店 "像是一个时代结束了。"宜家官宣将关闭7家门店当天,社交媒体平台一阵唏嘘。 1月7日中午,"宜家中国资讯中心"账号发文称,自2026年2月2日起,宜家将停止运营包括上海宝山商场、广州番禺商场、天津中北商场、南通商场、徐州 商场、宁波商场、哈尔滨商场在内的7个线下触点。 "当地顾客仍可通过所在城市的其他宜家商场、宜家官网、App、微信小程序、天猫京东旗舰店等全渠道继续体验宜家产品和服务。"公司方面表示。 这是宜家自1998年进入中国市场以来,最大规模的一次闭店。 宜家方面给出的数据显示,截至目前,其在中国运营的线下触点累计为41个。此番关闭7家,相当于一口气关了1/6。 对于大规模闭店,宜家方面否认了"将大规模撤离中国"的市场猜想。"目前的决定是在全面评估后做出的,我们目前在主动调整门店渠道网络布局,让资 源能够更加聚焦,支持后续长期可持续的发展。"宜家相关负责人对《财经天下》表示,中国一直是宜家最重要的战略市场之一。 官宣闭店的推文里,公司方面也表示,未来将"从规模扩张转向精准深耕",以北京和深圳作为重点市场进行探索,接下来两年内开设超过10家小型门店, 同时加强线上布局。 但宜家在中国 ...