行业核心观点 - 中国零售市场正迈入关键重塑期，2026年增长的关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求 [1] - 未来零售竞争的核心将聚焦于消费者心智的占领，真正的增长在于能否构建长期的消费者连接 [1][2] 消费者行为趋势 - 中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观，但行为务实谨慎 [1] - 消费逻辑转向“与我相关”，在精打细算、谨慎决策的同时，愿意为真正“值得”的体验、功能与情绪价值付费 [1] - 消费动机全面回归自我，情绪与体验正在成为消费决策的新支点 [1] 市场环境与潜力 - 2025年中国经济稳中有进，多项提振消费政策推动零售市场平稳增长 [1] - 依托超大规模市场与快速创新迭代的优势，中国零售市场展现出强劲韧性，并以消费需求的持续创造和升级释放巨大潜力 [1] 品牌与零售商战略方向 - 品牌与零售商需紧扣“与我相关”的消费本质，持续顺应渠道变革趋势、主动挖掘细分市场增长动能，以建立长期竞争力 [2] - 消费者行为变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间的关系 [1] - 报告从消费者、渠道和增长动能系统梳理出十大关键趋势，为把握确定性增长提供方向指引 [1]