行业市场数据 - 2025年1月至11月，国内市场手机出货总量达2.82亿部，同比增长0.9% [4][5] - 同期5G手机出货量为2.44亿部，同比增长1.3%，占手机总出货量的86.6% [4][5] - 2025年国内智能手机激活量排名前五的品牌依次为：vivo、小米、苹果、OPPO和华为 [3][4] - 排名前五的品牌在国内市场的激活量均突破4000万台 [3][5] - 小米、苹果及OPPO的激活量均实现同比增长 [3][4] 品牌竞争格局 - 主要品牌的统计数据均包含其子品牌：iQOO计入vivo、REDMI计入小米，OPPO则涵盖一加与realme [3][4] - 有观点认为，子品牌的并入对品牌整体销量提升起到积极作用 [3][5] - 国内市场格局变化主要体现在排名位次调整，realme由第五升至第四 [3][5] 公司战略动态 - 1月7日，realme正式回归OPPO体系，成为其旗下子品牌 [1][4] - 此举旨在实现更高效的资源整合与协同发展 [1][4] - 未来，realme与一加两大子品牌将与OPPO主品牌共同构建协同发展的战略布局 [1][4] 全球市场影响 - 在全球市场，得益于原有的广泛布局，realme整体出货量有望实现显著增长 [3][5] - realme曾以单一品牌身份进入全球销量前十 [3][5]