运动品牌市场动态与竞争格局 - 去年运动市场充满剧烈变动 包括耐克推进雄心勃勃的转型、阿迪达斯势头强劲、彪马面临出售传闻、安德玛在与篮球明星斯蒂芬·库里分道扬镳的同时开启新一轮重组 [1] - 在冬奥会和世界杯成为焦点的年份 变革浪潮必将持续 各品牌竞争激烈 [1] 耐克公司现状与展望 - 耐克在第二季度持续复苏努力中遇到显著障碍 [2] - 公司总裁兼首席执行官表示 公司正处于复苏的“中间阶段” 业务各领域处于转型的不同阶段 [2] - 2026财年将是采取行动的一年 重点包括调整经典业务规模、恢复数字业务的高端体验、多元化产品组合、深化消费者联系、加强合作伙伴关系以及重组团队和领导层 [3] - 匡威和大中华区业务单元仍需大量工作来扭转局面 [4] - 年末公司股价获得急需提振 首席执行官以每股61.10美元的价格花费100万美元购买16,388股公司B类普通股 [4] - 此前苹果CEO兼耐克董事以每股58.97美元的价格购买5万股 花费近295万美元 [4] - 分析认为管理层和董事会此举 无论是出于投资还是信号目的 都令人鼓舞 [5] 阿迪达斯公司现状与展望 - 阿迪达斯CEO比约恩·古尔登在任职仅三年后 已几乎提前一年完成其最初四年计划的目标 [6] - 2023年上任时 公司因与音乐人坎耶·韦斯特取消利润丰厚的Yeezy系列合作而陷入财务困境 [6] - 古尔登曾表示希望阿迪达斯在2026年成为一家“健康的公司” [6]