跨境电商这个曾被视为"躺着赚钱"的赛道，进入硬核竞争阶段，跨境电商平台从"效率故事"，逐渐演变为"合规故事""本地化故事""品牌化故事"。 作为"中国跨境电商四小龙"（TEMU、SHEIN、速卖通、TikTok Shop）之一，速卖通将"品牌出海"作为如今最重要的战略。在去年直接向亚马逊宣战后，最 近速卖通又启动了新年首场面向品牌商家的大规模招商，明确"品牌出海+海外托管"作为2026年核心关键词。 编辑 | 周智宇 如果要为过去一年跨境电商行业找一个关键词，"渡劫"或许最为贴切。 关税政策反复、海外监管持续加码、生成式 AI 加速渗透，这三股力量交织在一起，几乎在同一时间重塑了行业运行的底层逻辑。曾经依靠低价、直邮小包 和流量红利快速扩张的跨境电商平台，被迫踩下刹车，重新审视自身模式的可持续性。 作者 | 黄昱 中国跨境电商四小龙在过去一年里几乎同时进入战略调整期。从"全托管神话"到"半托管回归"，从价格战到价值战，跨境电商正在完成一次集体"渡劫"。而 这场洗牌，决定的不只是平台的去留，更是未来中国制造和中国品牌出海的方式。 聚焦"价值战" 作为跨境电商平台中的老大哥，在前两年行业狂飙时，速卖通其实是相对低 ...