行业整体趋势 - 2025年中国互联网广告市场预计以11.5%的增速稳健增长，规模达7257亿元人民币，行业进入“深度价值创造”新阶段 [1] - 行业增长的核心驱动力为AI技术渗透、短视频跨界融合以及线上线下协同 [1] - 预计市场规模明年有望突破9000亿元人民币，增长动力来自“代理式AI”与“全场景融合” [6] AI技术驱动营销变革 - AI正重构消费者决策路径，营销从“关键词排名”转向“AI信任体系”，品牌需通过GEO技术优化结构化信息 [2] - AI驱动的“超动态生态”使创意产能提升10倍以上，例如义乌外贸商户普遍使用AI生成多语言营销视频 [2] - 某奶粉品牌利用AI生成超10万条电商素材，实现“一人千面”动态内容分发，边际成本降低60% [2] - 2025年AI产业从“训练竞赛”转向“推理优化”，具身智能领域融资超400亿元人民币 [3] - 智能体颠覆传统服务模式，预计2028年15%的营销决策将由AI自主完成 [3] - 全球科技巨头AI相关资本开支近3000亿美元，中国“东数西算”工程构建算力基础设施 [3] 短视频与内容生态演进 - 短视频平台进化为“综合数字社区”，满足用户娱乐、购物、学习等多元需求 [4] - “短剧+电商”模式实现内容消费与交易无缝衔接，推动视频信息流广告同比增长18.85%，成为增速最快的广告形式 [4] - 知识内容崛起，抖音知识兴趣用户超2.5亿，B站泛知识视频播放量占比达44% [4] - 短视频成为知识传播基础设施，地方文旅局长代言视频成为城市营销新范式 [4] 市场格局与电商动态 - 电商广告以38.55%的市场占比持续领跑，其中兴趣电商同比增长18.9%，成为主要增长引擎 [5] - 抖音凭借“内容种草—即时转化”生态，广告收入领先第二名阿里巴巴327亿元人民币 [5] - 小红书依托“社区+搜索”模式实现23.2%的增速，其高消费意愿用户成为品牌核心资产 [5] - AI搜索重塑流量入口，“平台内+AI搜索”类别广告收入暴增107.4%，而传统搜索引擎广告收入持平 [5] 未来增长动力 - “代理式AI”将自主完成“洞察—策略—执行”全流程闭环 [6] - “全场景融合”通过“大屏+小屏”、“社交+商务”、“线上+线下”的无缝协同，实现“无感营销”体验 [6] - 品牌竞争将从流量争夺升维为“生态与价值之战”，构建AI信任资产和沉淀用户生命周期价值的企业将占据先机 [6]