文章核心观点 - 中国科技企业在2026年国际消费电子展上强势亮相，展现出从供应链制造商向全球前沿技术方案策源地的角色转变，其全球化布局正凭借技术、设计、品牌与本土化运营的综合实力展开 [1] - 中国企业的参展产品聚焦AI技术的场景化落地与硬件“具身化”，在机器人、智能家居、智能穿戴等领域展现出集群优势、务实高效的风格以及快速迭代的系统性产品定义能力，正转化为全球竞争力 [2][3] - 中国科技企业出海已摆脱“低价标签”，凭借产品竞争力、技术领先形象和品牌力提升，在全球部分品类取得市场主导地位，海外消费者愿意为其支付溢价，但下半场也面临市场差异化、合规及外部环境不确定性等挑战 [4][5][6][7] 中国企业CES参展概况 - 在CES 2026上，有207家中国企业以超过4900平方米的净展出面积亮相 [1] - 从机场到酒店周边，中国品牌的大屏广告随处可见，存在感显著提升 [1] - 中国企业的全球化角色从过去单纯的供应链制造，转向技术、设计、品牌与本土化运营的综合全球化整合布局 [1] AI技术趋势与硬件“具身化” - 展会重心已从传统消费电子转向以AI为核心的系统级技术变革与场景化落地，AI成为参展商标配 [2] - 中国科技企业展现出务实高效风格，专注于挖掘具体应用场景，通过AI技术改善消费者体验，而部分海外品牌仍较多聚焦技术理念 [2] - 机器人是展会最受关注的硬件终端，仅中国人形机器人参展商就超过20家，数量超过美国、日韩、欧洲等所有国家和地区的总和 [2] - 厂商专注于实用化价值，例如速腾聚创的机器人完成了近20个步骤的长程复杂任务，众擎机器人展示高动态场景下的性能 [2] - 智能家居领域，石头科技推出全球首款轮足式扫地机器人G-Rover，追觅科技展示全球首款仿生六足履带式爬楼扫地机器人Cyber X，家用服务机器人向“家庭智能体”进化 [3] - 智能穿戴领域，在CES 2026主要的AI眼镜展位中，中国品牌占据绝大多数，例如Rokid推出仅重38.5克的全功能AI眼镜，雷鸟创新展示全球首款支持eSIM功能的双目全彩AR眼镜 [3] - 中国AI技术创新能力突出，例如Rokid发布的多模态AI交互体现了软硬件融合优势 [3] 产品竞争力与市场表现 - 2025年前三季度，中国出口高技术产品3.75万亿元，增长11.9%，对同期整体出口增长的贡献率超过三成 [1] - 中国科技企业的产品竞争力源于完善的供应链体系、产能分布、多年的研发投入、制造经验以及快速的迭代速度 [4] - 例如，傲鲨智能的产品迭代周期约为半年到一年一代，而欧洲公司往往需要2~3年 [4] - 海量用户与复杂场景成为中国AI应用层的独特优势，推动机器人等领域从“本体探索”快步走向“场景落地” [5] - 在扫地机器人品类，2025年前三季度全球出货量前五大品牌均为中国品牌，合计占据超过60%的市场份额 [5] - 中国品牌进入欧美市场后，同类产品售价普遍高于国内20%~30%，但仍供不应求，海外消费者愿意为技术含量和设计水平支付溢价 [5] 品牌力建设与出海战略 - 中国品牌力与消费者认可度大幅提升，摆脱了“低价标签”，树立了“技术领先”形象 [4] - 科技硬件企业通常在实现万台级销量后，开始系统推进品牌化建设 [6] - 头部企业在品牌上的投入增加，越来越多地融入互动式营销方法，例如在CES选择最大展位、设置大型模型以引爆现场氛围 [6] - 品牌力加强反哺销售，头部品牌增速显著，在速卖通平台上，前10%走自主品牌路线的商家可以拿到整个类目大部分的销售份额，品牌效益在高客单价和智能溢价产品上尤为明显 [6][7] - 出海面临不同市场的差异化挑战，包括价格敏感度、功能偏好、数据安全、隐私保护、产品认证要求不同，例如东南亚不同市场对扫地机器人的续航、除菌功能及认证要求各异 [7] - 外部环境的不确定性是最大挑战之一，企业需要做出更全面、更抗风险的长期战略布局 [7]