活动概况与规模 - 上海市公共关系协会于1月9日在沪举办“白玉琮杯”（上海）第十二届优秀公共关系案例发布大会 近300名各界代表出席 [2] - 活动于2025年6月20日启动 累计收到212个申报案例文本 经评审最终有183个案例进入复审 其中176个优秀案例予以发布和展示 [2] - 无论是复审案例还是最终展示案例的数量 均创造了此项活动历史的新高 [2] 活动背景与品牌发展 - 本届活动恰逢上海市公共关系协会成立四十周年 [2] - “白玉琮杯”活动源自协会已持续25载的经典品牌——每两年举办一届的上海市优秀公共关系案例评选活动 [2] - 本届活动首次将案例征集范围扩展至整个长三角区域 开启了区域协同、共建共享的新篇章 [2] - 本届活动首次以“白玉琮杯”命名 旨在体现长三角各地协会联动参与 并赋予案例“公关之上 方圆之道”的文化内涵 以提升品牌辨识度与价值感召力 [3] 优秀案例与主题 - 在展示的176个优秀案例中 有10个获组委会特别推荐 [3] - 特别推荐案例包括中共杨浦区委宣传部选送的《人民城市理念提出五周年之际 上海人民城市实践展示馆运行开放》以及长三角生态绿色一体化发展示范区执行委员会选送的《传播“长三角原点”魅力 放大“一院跨三地”效应——长三角一体化示范区方厅水院IP打造和传播实践》等 [3] - 活动主题突出了公共关系在宣传弘扬新发展理念 服务国家战略 助力改革开放 促进新质生产力和经济社会高质量发展等方面的探索与实践 [3] 协会职能与发展路径 - 协会通过组织开展一系列品牌活动探索上海公共关系本土化发展重要路径 [4] - 这些活动包括：优秀公共关系案例反映社会各界推进经济社会高质量发展的新探索新成果 公共关系国际论坛创造学界业界国际交流平台 丰富活跃民间外交发挥桥梁纽带作用 以及公共关系高端讲座、高校学生风采展示等支持和激励专业人才培养 [4][5] - 协会的实践旨在深化公共关系“服务国家战略、服务经济社会发展、服务会员”的工作定位 [5]