行业宏观趋势与市场表现 - 尽管2025年前三季度中国出生率持续下行，但母婴品类户均消费金额不降反升，行业呈现“质量型增长” [2] - 2025年前三季度，在整体快消品市场增速放缓低于2%的背景下，0-3岁婴童市场总体规模虽略有下降，但户均消费金额同比增长显著，下线城市（三线及以下）家庭每百户金额增长9.1% [5] - 母婴市场高端产品增速持续领跑中端及大众段，跳出整体快消品市场“以价换量”的价格战陷阱，展现出独特的抗压性和升级性 [9] 消费行为与核心理念变迁 - “精致养娃”或“精细化育儿”成为核心趋势，新一代父母在育儿投入上更注重品质与专业细分 [2][4] - 母乳喂养率变化折射育儿理念现代化：2018-2025年间，0-6月龄母乳喂养率下降9个百分点，7-12月龄下降11个百分点，推动了类母乳配方奶粉等高端产品的需求 [10] - 消费逻辑从“出现症状再治疗”转向“日常主动预防”，近两成婴幼儿存在过敏问题，推动防敏、低敏产品从细分市场升级为主流赛道 [12] 产品创新与品类发展 - 喂养产品向舒适化、智能化演进，如智能吸奶器、精准控温泡奶设备，“无痛喂养”理念推动产品迭代 [12] - 营养品精细化发展，婴儿专用矿泉水、淡味调味品等专属品类兴起，中式养生理念（如红枣、山药）以科学配比融入婴童食品 [12] - 产品使用年龄前移，酸奶、洁面等品类通过低敏配方优化，提前进入低龄宝宝生活场景 [12] - 使用场景精细化分割，婴童护肤品按部位、时段、地区差异化设计，喂养产品针对室内外不同场景提供方案，纸尿裤因使用周期延长催生更大尺码需求 [13] - 妈妈个人护理市场显著增长，低糖清淡孕妇食品、全周期纹路淡化护理产品、助眠饮品等针对妈妈特定需求的产品销量快速提升 [13] 渠道格局与营销变革 - 母婴信息渠道格局出现历史性转折：2025年，小红书超越亲友推荐成为第一大信息源，抖音紧随其后，传统口碑传播退居第三 [15] - 短视频平台是母婴信息获取第一入口，但父母平均通过多个数字平台获取信息，呈现多媒体触达特征 [15] - 以抖音、快手为代表的兴趣电商快速崛起，已成为第二大电商平台；线下渠道中，会员店吸引中产家庭高端大宗采购，传统母婴店满足计划性消费 [17] - 品牌营销需从“流量获取”转向“用户运营”，构建自上而下（头部平台全域覆盖）与自下而上（区域社群、线下活动深度渗透）相结合的立体化沟通网络 [17]