罗兰贝格戴璞:企业要了解中国消费者消费心态的转变
新浪财经·2026-01-09 21:36
中国经济转型态势与投资方向 - 中国经济转型需直面真实问题,摆脱为追求GDP增长而进行低效投资带来的波动 [1] - 科技创新与民生福祉被视为当前中国社会最需要的投资领域 [1] 居民储蓄与消费潜力释放 - 2025年中国居民储蓄总额创历史新高,突破160万亿元人民币 [1] - 若能释放其中1%到2%的储蓄,对消费的拉动效果将非常惊人 [1] - 释放消费潜力需跳出单纯“补贴思维”,需解决三个核心问题:建立消费信心(取决于收入稳定性与就业前景)、给予居民安全感(体现在社保、养老等民生保障)、提高真实消费需求 [1] 中国消费者行为与产品竞争力 - 中国消费者正变得更加成熟和理性 [2] - 中国产品虽非总能实现颠覆性创新,但拥有独特竞争优势,即结合丰富的功能、密集的技术、成本优势以及快速迭代的适应能力 [2] - 这种结合是中国产品吸引国内消费者并在海外市场备受青睐的关键 [2] - 当前中国消费者的追求已不局限于价格和质量,还包括服务、体验与情绪价值 [2] - 理解这种消费心态的转变是所有企业的必修课,对在华跨国消费品企业而言更是一场关乎生存的变革 [2]