银行资产提升活动概览 - 新年伊始，包括工行、农行在内的多家银行密集推出资产提升活动，客户通过提升月日均金融资产可获得商品兑换豆、微信立减金等奖励 [1] - 活动不仅限于大型银行，多家城商行及农商行近期也纷纷推出类似活动的宣传海报 [1][3] - 多数银行注明金融资产范围包括存款、理财、基金、保险、国债等，但部分银行对理财在途资金、基金在途资金的划分存在差异 [1][3] 主要银行活动详情 - 农业银行活动时间为即日起至3月31日，资产提升最低门槛为10万元，达标可获52000小豆 [1] - 工商银行“升金有礼”活动设置多个奖励等级，例如资产较上月提升2万元至5万元可领3万工银i豆，提升600万元以上可领400万工银i豆 [2] - 上海银行活动要求客户当月资产月日均达30万元且较前三月最大值提升5万元，单月最高有机会赢80元微信立减金 [3] - 阳城农商银行活动针对具体业务目标，如寿险单笔投保保费达5万元以上或认购封闭式理财达20万元以上，可获赠价值50元至200元不等的权益 [3] 活动战略背景与行业目标 - 活动密集上线的背后，是银行持续发力零售AUM（资产管理规模），旨在增强客户黏性 [1][4] - 行业观点认为，此类短期活动能立竿见影地刺激AUM增速，有助于盘活睡眠客户与吸引短期资金流入 [4] - 成功的活动能引导客户将更多资产集中于银行并进行多元配置，从而增强客户转换成本与服务依赖度，提升黏性 [4] - 对银行而言，此举可直接做大AUM基数，带动理财、基金等产品销售以增加中收，并通过资金沉淀稳定低成本负债，挖掘交叉销售机会 [4] - 零售业务面临市场利率下行带来的利息收入压力，以及基金减费让利、保险“报行合一”等政策导致的手续费收入增长挑战，因此银行更加重视做大AUM以带动中收和利润提升 [5] 零售AUM增长数据 - 截至2025年三季度末，邮储银行零售AUM规模达17.89万亿元，较上年末增长超7% [5] - 部分股份行零售AUM增速显著，招商银行零售AUM余额16.6万亿元，较上年末增幅11.19%；中信银行零售管理资产余额达5.26万亿元，较上年末增长12.12%；浦发银行个人金融资产余额达4.62万亿元，较上年末增长19.07% [5] - 部分城商行增速明显，上海银行管理零售客户综合资产1.08万亿元，较上年末增长5.5%，其中长尾客群AUM较上年末增长504.81亿元，增幅32.18%；南京银行零售金融资产规模9686.95亿元，较上年末增幅达17.14% [5]