消费行为转变 - 越来越多的女性消费者开始涌向男装区挑选新年服装，“中女购买百元级男款战袍”成为社交媒体高讨论度话题 [1] - 在杭州各大商场观察到，不少女性消费者主动试穿男装，购买男女同款冬装的女性数量与频率较高 [8] - 女性消费者转向男装的动因首要在于性价比，认为在同等预算下，男装在用料、做工和功能性方面更为“实在”和耐用 [6] 消费者动机分析 - 女性消费者选择男装的原因包括：追求中性风或更稳重的款式、因体格原因穿男装更合体、情侣搭配以及男装款式更符合其审美 [8] - 社交媒体上女性消费者反馈显示，男装被认为价廉质优、款式比女装好看、多为百搭基础款、版型正质感好，对宽肩女性友好 [5] - 部分女性消费者精打细算、无容貌焦虑、自信能驾驭男款并相信自己的审美，是购买男装的主要人群 [11] 产品与价格比较 - 有消费者发现，同款男装外套的价格比女装更便宜，款式也别致干练 [11] - 商家解释，女装上新快，新款往往有溢价，而男装上新慢，溢价相对较低 [11] - 消费者指出，百元男装的设计比女装更用心，例如男装外套会在口袋内做绒面保暖，车里布也更厚实 [12] 行业生产与市场现状 - 女装行业对款式和“新”的要求高，导致开发和质量管控成本高，退货率也高，因此价格不会太便宜 [12] - 女装市场内卷价格，部分商家只保证样子一样，在料子等方面能简则简 [12] - 男装市场工艺门槛更高，部分工厂在特定类目（如夹克）上有长期技术沉淀，对男性身材、细节和辅料有很深理解，厂家更用心 [12] - 男性消费者忠诚度高，会反复购买同一件衣服，与厂家形成“双向奔赴” [12] - 目前服装市场相对分化，女性群体穿男装的现象暂时不会影响到生产环节 [13]