核心观点 - 一名驻村第一书记通过运营短视频账号和直播带货 成功探索出一条以内容引流、电商变现的乡村特色农产品销售新模式 有效带动了当地村民增收和集体经济发展 [3][11][12] 个人背景与动机 - 公司负责人为退役军人 拥有五年军旅生涯和西藏地区融媒体工作经验 于2023年9月主动申请驻村服务 [5][7] - 负责人心系家乡 看到农产品滞销困境后 决心利用新媒体帮助家乡农产品走出去 [5][7] 新媒体运营策略与成效 - 公司于2024年开设短视频账号 视频总播放量达40多亿次 全网粉丝超过400万 [3] - 内容策略主打“怀旧风”和真实乡村生活记录 通过一条对口型视频《鼓盆儿敲起来》获得上百万播放量后走红 [11] - 摒弃直接卖货模式 将农产品“软植入”视频内容中 获得网友认可 [11][12] - 通过直播带货实现农产品销售转化 直播助农销售额已突破600万元 首场直播两三个小时销售额达十几万元 [3][12] 电商助农体系化建设 - 在县委组织部支持下 搭建村集体经济运维后台 电商助农走向组织化 [14] - 与返乡青年组建的三方公司合作开设店铺 形成团队运营模式 [14] - 县人社局安排刚毕业的大学生参与运营、中控、摄影等工作 并提供工资支持 [14] - 通过培训已使10余名村民学会短视频拍摄和直播带货 成为村里骨干 [14] 面临的挑战与未来规划 - 公司发展面临人才短缺、物流成本高、资金不足等乡村共性问题的制约 [15] - 积极引进新产业 例如从云南争取到50桶蜂种及技术支持 预计明年可为村集体经济增收10余万元 [15] - 未来规划重点为壮大村集体经济 并坚持通过短视频平台为当地农产品代言 [15]