行业趋势：南方冰雪旅游市场兴起与消费升级 - 南方多省（湖南、四川、贵州）滑雪场陆续开板，通过打造差异化、在地化的冰雪产品，吸引南方游客从“围观者”变为“参与者”[8] - 预计2025年—2026年冬季（2025年12月至2026年2月），中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元[8] - 行业从单一滑雪运动向综合度假体验转型，是冰雪消费升级的缩影[3] 公司运营：玉舍雪山滑雪场 - 滑雪场于1月10日正式开板，开板前夕线上预售额已突破1000万元，购票者来自广东、云南等地[1] - 公司推出“滑雪+温泉”一票通产品，游客白天滑雪，晚上可入住温泉度假区，实现从单一运动向综合度假的转型[3] - 雪场打造了“怀旧冰雪区”和“冰雪动物城”等多元化娱乐区域，提供雪地飞碟、卡通动物互动等沉浸式家庭娱乐项目[3] 公司运营：梅花山国际滑雪场 - 滑雪场于1月8日开板，通过“冰雪+夜景+民俗”融合，打造全天候、沉浸式的冰雪休闲场景[7][8] - 景区延长运营时间至晚上9点，利用300余盏专业照明系统打造夜滑场景，并启用智慧入园系统，旨在让游客“慢下来、住下来”[7] - 景区内设有“南国雪乡”主题区，包含98栋被雪覆盖的木屋，提供民族技艺展示、特色美食、夜间演艺和互动活动，改变了“白天滑、晚上走”的单调模式[5] 市场需求与消费者行为 - 南方游客对冰雪旅游需求旺盛，例如云南游客可乘坐高铁便捷抵达六盘水并快速转乘专线车抵达雪场，体现了交通便利性对南方客源的吸引力[3] - 游客结构涵盖初学者与熟练者，同时家庭游客是重要客群，雪场提供的亲子互动项目受到欢迎[3] - 夜间旅游产品（如夜滑、夜间演艺）成功延长了游客停留时间，创造了新的消费场景[5][7]