监管政策发布 - 市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，旨在加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展 [1] 监管体系与责任 - 政策细化了电子商务法等法律规定，从事前、事中、事后三个维度，明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体的法律责任，以压实主体责任，构建全链条监管体系 [1] 监管工具与措施 - 政策创新监管工具，将流量管控纳入监管工具箱，强化流量监管机制 [1] - 明确规定当监管部门将相关主体的违法情况通报给直播电商平台经营者时，平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施 [1] 技术发展与规范 - 政策回应技术发展，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，以避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用 [1]