另一个做服装的更惨，直播间流量越来越贵，卖一件衣服的利润刚够付广告费。 这不是个别现象，2024年开始，很多企业都发现，以前那套"砸钱买流量、种草加直播"的玩法，不灵了。 最近跟几个做品牌的朋友吃饭，席间全是叹气。 有个做美妆的老板说，去年投100万广告能拉10万新客，今年同样预算，能保住5万就烧高香了。 前几年做品牌多简单啊，2015到2022年那阵子，只要在小红书找几十个KOL种草，再拉到李佳琦、薇娅直播间一推，销量就能翻着跟头涨。 完美日记就是这么干的，2020年双11直接卖了10个亿，成了天猫美妆头牌。 那时候大家都觉得，只要会玩流量，就能当"新消费黑马"。 但这两年风向变得太快，艾瑞咨询的数据显示，2024年中国互联网广告增速从2022年的20%以上跌到了个位数。 这种靠流量堆起来的增长，就像沙滩上盖房子，浪一退就塌了。 以前买东西，大家看啥？看谁广告打得响，请的明星大，促销力度猛。 现在不一样了，算法比人精。 那些一次性爆款广告笔记，流量越来越少，反倒是那些天天分享真实体验的账号，更容易被推荐。 海底捞这几年够难的吧？疫情期间关了不少店，火锅行业又一片低迷。 但它2024年营收居然涨了30%，是复 ...