文章核心观点 中国数字消费市场已从规模扩张阶段进入高质量发展新阶段，呈现出五大结构性趋势，并在全球范围内处于领先地位，未来需从多维度共同发力以释放更大潜力，为扩大内需和促进供需循环提供动力 [1] 趋势一：发展模式从用户规模扩张转向用户价值挖掘 - 中国数字消费已成为主流渠道，电商渗透率高达47%，远超美国的15.8%和英国的30.6%，数字消费用户规模达9.58亿人，占网民总数的85.3%，线上用户快速增长的“流量红利”时代已接近尾声 [2] - 增长动力转向对存量用户价值的深度挖掘，直播电商已渗透至房产、汽车等高单价品类，内容电商带动消费模式从“搜索-购买”向“种草-交易”转变 [3] - 从全球看，中国数字消费在规模、形式创新和用户接受度上占据绝对优势，欧美线上零售更多作为线下补充，东南亚/拉美市场在基础设施和消费能力挖掘上与中国存在显著差距 [4] 趋势二：发展渠道从线上销售转为线上线下全面融合 - 即时零售是线上线下融合的典型代表，2024年规模达7810亿元，预计2026年突破1万亿元，2030年有望达2万亿元，“十五五”期间年均增速有望达12.6% [5] - 即时零售品类从餐饮外卖、应急药品迅速扩展至生鲜果蔬、日用百货、数码家电等，成为线下商业数字化升级的关键路径 [6] - 从国际看，中国即时零售因人口密度、分散的零售格局和消费者心智而明显领先，美国受制于较高人力成本和分散格局，欧洲因消费习惯和严格监管而发展缓慢 [7] 趋势三：发展动力从流量扩张转向AI技术赋能 - 中美顶尖AI模型性能差距从2023年的17.5%大幅缩小至2024年的0.3%，中国在应用场景、数据迭代和商业化驱动方面具有优势 [8] - AI正在重塑消费全链路，2025年上半年线上购买过智能产品的用户占网购用户的45.0% [8] - AI具体应用包括：实现“千人千时千面”的智能导购与推荐；批量生成营销内容以降低创作门槛和成本；通过智能客服和流程自动化提升服务效率与体验 [9] 趋势四：发展重心从城市服务转向城乡融合服务 - 县域农村成为数字消费增量支撑，截至2025年6月农村网民规模达3.22亿人，互联网普及率为69.2%，2025年一季度全国快递业务量中发往农村地区的占比达三成 [10] - 农村数字消费追求极致性价比，并形成“工业品下乡”与“农产品上行”双向流动，2025年农产品网络零售额或接近8400亿元，2035年将突破2万亿元 [11] - 中国“下沉市场”的数字消费发展是独有的商业与政策实践，欧美城乡差距小，印度、东南亚等地区基础设施和消费能力尚无法支撑同等活跃的生态 [11] 趋势五：发展品类从商品消费向服务绿色消费拓展 - 数字服务消费快速增长，截至2025年6月，互联网医疗用户规模达3.93亿人，在线教育用户规模达2.93亿人，全国中小学互联网接入率达100%，上线慕课超7.68万门 [13] - 数字绿色消费蔚然成风，2024年二手电商交易规模达6450.2亿元，同比增长17.56%，新能源汽车的线上消费模式颠覆传统链条 [14] - 与国际对比，欧美在服务数字化方面起步早、模式成熟，欧洲是绿色消费理念和规则的先行者；中国则在市场规模、应用创新上领先，但需在服务规范性、政策法规方面借鉴提升 [13][14] “十五五”时期发展建议 - 政策制定应顺应数字化趋势，如以旧换新补贴关注数字消费占比变化，利用数字平台打造快捷消费贷款贴息模式 [15] - 鼓励平台企业加大在AI大模型、区块链、高端芯片等底层技术的研发投入，推动从“模式创新”迈向“技术创新” [15] - 创新数字要素治理机制，推动数据安全与个人信息保护法律细则落地，探索公共数据开放，构建可信数字消费生态 [15] - 注重数字消费包容性发展，完善平台监管和消费者权益保护，弥合“数字鸿沟”，推动平台生态内各方共赢 [16] - 支持数字消费全球化发展，鼓励平台出海，输出数字化运营、供应链组织和商业模式创新能力，并妥善处理国际地缘政治等复杂挑战 [16]