文章核心观点 - 文章核心观点是，尽管面临宏观经济挑战，但中国消费市场展现出强大韧性，消费升级与追求性价比的趋势并存，线上渠道和即时零售持续增长，新能源汽车和智能家居等品类表现突出，为相关行业和公司带来结构性机遇 [2] 消费市场整体表现 - 2023年中国社会消费品零售总额达到47.1万亿元，同比增长7.2%，消费对经济增长的贡献率达到82.5% [2] - 2024年第一季度社会消费品零售总额同比增长4.7%，其中3月份增长3.1%，增速较前两个月有所放缓 [2] - 居民消费价格指数（CPI）在2024年第一季度同比上涨0.1%，其中3月份上涨0.1% [2] 消费趋势与结构性变化 - 消费市场呈现“K型分化”趋势，即高端消费与追求性价比的消费同时增长 [2] - 线上消费持续渗透，2023年全国网上零售额同比增长11%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为27.6% [2] - 即时零售模式高速增长，预计2024年市场规模将达到1.5万亿元，部分平台相关业务订单量在2024年第一季度同比增长超过30% [2] - 服务消费增长快于商品消费，2024年第一季度服务零售额同比增长10% [2] - “国潮”消费兴起，相关品类搜索热度在2024年第一季度同比增长超过56% [2] 重点行业与品类表现 - 新能源汽车销售强劲，2024年第一季度产销量分别同比增长28.2%和31.8%，市场占有率达到31.1% [2] - 智能家居品类增长迅速，2024年第一季度全屋智能销售额同比增长超过45% [2] - 黄金珠宝消费旺盛，2024年第一季度限额以上单位金银珠宝类零售额同比增长3.6% [2] - 户外运动装备持续热销，2024年第一季度相关产品网络销售额同比增长超过30% [2] 渠道与零售业态演变 - 线下实体零售持续复苏，2024年第一季度限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.3% [2] - 仓储会员店、折扣店等新型零售业态扩张迅速，部分头部企业2023年销售额同比增长超过20% [2] - 直播电商保持增长势头，预计2024年市场规模将达到4.9万亿元 [2]