核心观点 - 假日消费市场展现出强劲活力与增长潜力 对扩大内需和增强经济增长动能具有重要意义 同时呈现出品质化、多元化、便捷化等新趋势 未来需通过落实制度保障、创新场景、优化供给、提升体验等措施 进一步释放消费潜力 [1][2][3] 假日消费市场表现与宏观意义 - 元旦假期全国国内出游超1.4亿人次 总花费近850亿元 [1] - 冰雪游、避寒游人气高涨 [1] - 春节临近 在探亲返乡、旅游过年等需求叠加下 假日消费活力有望进一步释放 [1] - 假日消费对内需具有显著拉动作用 能够广泛辐射各行各业 对扩大内需、增强经济增长动能具有重要意义 [1] 假日消费呈现的新趋势 - 消费内容更重品质：健康食品如低糖糕点、低脂零食、有机蔬菜销售火热 文旅消费更注重舒适感和体验感 高品质酒店、精品民宿热度提升 [1] - 消费场景更趋多元：除传统热门旅游城市外 “奔县游”凭借高性价比及独特文旅体验火热出圈 各地依托非遗民俗、地方美食、自然生态等打造沉浸式文旅项目 推动消费场景向个性化、体验型转变 [1] - 消费体验更为便捷：数字化、智能化技术应用广泛 旅游平台将人工智能技术运用于行程规划与产品预订 旅游景区利用AI、AR导览技术缩短排队时间、增强体验感 即时零售让年货、鲜花、礼盒半小时送达 [2] - 政策成效更加明显：在国补政策推动下 家电、智能产品消费增长明显 海南离岛免税购物金额同比增长近130% 购物人数同比增长近61% 扩大入境免签等举措让“中国游”“中国购”持续走红 [2] 当前市场存在的挑战与制约 - 假日消费存在“潮汐”现象 旺季人满为患、淡季设施闲置 影响消费体验并制约行业可持续发展 [2] - 部分地区与行业存在消费供给同质化、质量参差不齐等问题 难以满足多元化、品质化需求 [2] - 劳动者“想休难休”“休不足”现象仍不同程度存在 难以充分释放休闲消费潜力 [2] 未来优化与提升的着力点 - 落实制度保障：加快推动带薪休假制度落实 完善弹性休假、错峰休假机制 支持地方探索中小学春秋假及区域性节日假期 [3] - 创新消费场景：鼓励各地深挖地域资源 将民俗、非遗、美食、生态等元素融入消费场景 创新“文旅+多业态”融合模式 支持利用5G、大数据、元宇宙等技术打造虚拟景区游览、数字非遗体验、AI互动等新型场景 [3] - 优化消费供给：支持地方加力扩围实施消费品以旧换新 优化补贴商品范围与核销流程 推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品升级 鼓励开发非遗文创、地方特产等节日限定款商品 [3] - 提升消费体验：完善县域交通与商业设施配套 提高中小景区公共服务能力 运用数字技术赋能智慧旅游 优化预约系统与导览体验 严查价格欺诈、强制消费等行为 [3]