监管政策发布 - 市场监管总局和国家网信办联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》[2] - 新规将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管范围[2] - 新规对“仅退款”、“二选一”、“大数据杀熟”等行为进一步细化规范[2] 监管对象与目标 - 监管聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体[2] - 监管旨在用规则压实相关主体的责任义务，并划定行为红线[2] - 监管目标是完善网络交易监管机制，保障平台内经营者和消费者权益[2] - 最终目的是营造良好网络交易秩序，释放网络消费活力，让消费者敢消费、愿消费[2]