品牌营销活动 - 公司官宣实力派演员姜妍为品牌代言人，正式拉开2026马年年货节营销帷幕 [1] - 本次合作以“姜年味儿进行到底”为核心主题，旨在通过情感联结回应“年味淡了”的社会情绪，让品牌与“中国味”和家庭团圆场景深度绑定 [1] - 营销主视觉聚焦“奔赴团圆”场景，通过“返香号”高铁、代言人专属ID等创意，将大米产品与“归家”、“团圆”的情感诉求牢固结合 [3] 品牌与代言人契合点 - 品牌与代言人的核心契合在于对“生活本真”的坚守与“长期主义”的共同践行 [4] - 代言人姜妍作为深耕演艺领域20年、获得“白玉兰奖”的实力派演员，其扎实成长路径与公司从东北大米深耕者拓展至多品类的长期发展路径相互印证 [4][6] - 代言人对生活品质的追求及在家庭场景中的影响力，与公司“家庭食品行业创新者”的定位精准联动，有助于将“选好米等于选安心”的认知触达核心消费群体 [4] 公司业务与产品 - 公司是累计服务1.4亿家庭用户的国民品牌，多年来聚焦于预包装大米、玉米、杂粮等家庭食品 [4] - 公司已从单一品类拓展至玉米轻食、杂粮、礼盒等多品类，搭建了从黑土地到餐桌的全链路品质体系 [6] - 主推产品包括寒露秋香五常大米和长粒香大米，它们源自东北核心产区黑土地，具备一年一季、米香浓郁的特质，并通过全链路品控和锁鲜技术保障品质 [8] 品牌战略与行业定位 - 公司通过本次合作，旨在将自身从食材供应商提升为承载家庭牵挂、传递生活温情的品牌符号 [8] - 公司定位为“家庭食品行业创新者”，致力于以健康、优质、安全的产品守护中国家庭三餐四季，传递“中国味” [4] - 此次代言合作是国民品牌与国民演员的双向赋能，旨在提升市场声量、强化消费者信任，并传递对家庭关爱和传统致敬的品牌价值观 [8]