2026年伊始，全球市场分化愈发明显：欧美市场高度饱和、增长乏力，东南亚竞争持续内卷，而拉美的零售总额及网上零售额均保持着高速增长，成为少数 仍具结构性增长动能的区域。 拉美正在形成一个体量可观、但竞争格局尚未完全固化的消费市场，为外来者留下了现实且可持续的进入空间，并展现出作为新蓝海的潜力。 相比于中国出海品牌所集中的东南亚、中东和欧美等主战场，拉丁美洲长期处于"被提及、但未被系统理解"的状态，近年虽不断有中国企业踏足，但也常有 品牌遭遇出海的"滑铁卢"，其中原因何在？可行的进入路径是什么？今天我们将重新审视这一战略级市场。 一、被低估的体量、被忽视的复杂性 拉美究竟是一个什么样的市场？ 从全球市场版图看，拉丁美洲（Latin America）长期处于有些尴尬的位置——它既不具备东南亚那种高速增长与政策协同，也不具备欧美市场的高度成熟与 规则透明；但与此同时，它又拥有足够的人口规模、真实存在的消费需求，以及尚未被完全占据的竞争空间。 正因为这种介于两端之间的结构特征，拉美往往被简单归类为"潜力市场"，却很少被系统理解。 1、被低估的中等体量市场 从区域规模与人口看，拉美地域范围涵盖了美国以南的美洲，包括墨西 ...