文章核心观点 - 2026年CES展会成为全球广告行业展示AI与数据驱动创新的重要平台，多家领先广告集团及科技公司发布了旨在提升广告创意、投放效率与营销效果的新技术平台与服务，标志着行业正朝着智能化、自动化和精准化方向深刻变革 [1][7][8] Stagwell集团 - 发布由Code and Theory打造的最新AI平台“机器”（The Machine），该代理操作系统通过AI优化广告创意和数据处理流程，并提升广告投放精准度与效率 [2] - “机器”平台核心理念是通过AI学习与适应，无缝连接Figma、Slack、Teams、Adobe等现有工作流程与数据工具，形成一个高效智能的广告创作管理平台 [2] - 平台的创意简报、广告资产和媒体计划数据可支持其持续学习进化，预计将彻底改变广告行业工作方式，实现更精准高效的创意创作与营销策略实施 [2] Havas集团 - 在CES上发布全球AI平台AVA（Advanced Virtual Agent），该平台是集成多个领先AI模型的门户，将AI应用扩展至广告投放、数据分析和客户关系管理等多元业务场景 [3] - AVA平台强调安全性与合规性，集成包括GPT-5、Claude Opus 4.5以及Gemini 3等多种顶尖AI模型，旨在帮助广告主理解受众、优化创意并做出精确投放决策 [3] - 平台为广告主提供高层次的数据隐私保护和合规性管理，促进广告行业在智能化与合规性方面的全面提升 [3] Omnicom集团 - 推出全新的AI驱动营销智能平台Omni，其重点是通过整合集团内部资源，打造一个综合性的AI营销平台 [4] - 新一代Omni平台核心在于“连接能力”（Connected Capabilities），通过整合数据、技术、人才与AI框架，帮助广告主把握市场动态，并根据实时数据与创意反馈自动调整投放策略以最大化效果 [4] - 平台整合了收购Interpublic所获的资源（包括Acxiom、Flywheel Commerce Cloud和Interact），具备全面的数据基础设施及强大的媒体与商业购买能力，以支持全球范围的精准投放与效果衡量 [5] - 该平台构建了一个涵盖创意、数据、媒体、效果的全链条营销平台，为广告主提供智能化全局视角以实时监控和优化营销效果 [5] WPP集团 - 推出内部应用商店Agent Hub，集合多种专为广告创意和策略设计的AI代理，帮助广告主在创意创作、品牌分析、行为科学等领域提供深度洞察与智能支持 [6] - Agent Hub的亮点在于“超级代理”功能，能为客户提供定制化创意解决方案与针对性营销策略，初期代理包括“品牌分析代理”、“行为科学代理”、“类比代理”等 [6] - 该平台预示AI将深度渗透广告创意与策略，广告主可依赖智能代理提升创意质量、优化策略并实现更高营销效果 [6] 平台与媒体公司 - Reddit在CES上推出自动化广告购买工具“Max Campaigns”，该工具将受众定向、创意选择、广告位置和预算分配等关键环节自动化，旨在减轻广告主手动操作负担并通过AI优化广告效果 [7] - 迪士尼揭示了其广告生态系统升级，推出新的广告视频生成工具，帮助品牌利用现有素材快速制作适应流媒体平台（CTV）的广告，以提升广告创作效率 [7] 行业趋势与影响 - CES 2026显示AI、数据、自动化等技术正迅速改变广告行业运作方式，广告主正从传统创意制作与投放转向更智能化、自动化和精准化的策略 [7] - 随着创新技术进一步应用，广告行业将迎来更高效、个性化的营销新时代，从创意生成到广告投放、数据分析到效果优化，广告主可借助AI与大数据力量在市场竞争中脱颖而出 [8]