上海文旅行业2026年马年春节市场策略与活动概览 - 上海文旅业界正积极筹备马年春节活动，旨在通过多种新消费和新模式激活市场 [1] 首届上海旅游攻略超级大赛成效 - 大赛专业组已完成对150个入围决赛攻略的评审，将遴选出一至三等奖及单项奖各50名 [2] - 社会赛共征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，通过全民“种草”展现文旅魅力 [2] - “旅选上海超级元旦”城市打卡活动在350余个点位三天完成盖章打卡83000余人次 [2] - 大赛有效实现从“流量曝光”到“消费转化”，带动抖音平台上海景区、酒店、餐厅等关键词搜索量大增 [2] - 大赛期间，抖音到店餐饮交易额普遍增长，餐饮交易规模较2024年同期翻倍，中餐、本帮菜等品类最受青睐 [2] - 大赛期间旅游总交易额同比增长超1倍，泛主题乐园表现尤为亮眼 [2] 2026年春节假期文旅产品与优惠 - 上海60家热门景区将推出门票低至半价优惠 [3] - 结合“旅超大赛”成果，将发布135项涵盖旅行社线路、酒店、民宿等的春节优惠产品 [3] 春节假期七大板块文娱活动 - 上海市文旅局将推出“节庆活动”等七大板块共计2570项活动，以吸引市民留沪及外地游客来沪 [4] - 春节假期上海演出市场将上演166个项目共1369场演出，包括剧场307场、演艺新空间345场、旅游演艺715场及大型演唱会2场 [4] - 2月22日（正月初六）将举办任贤齐与capper的大型演唱会，系上海首次在春节长假推出此类项目，预计吸引全国歌迷并激活消费 [4] - 此前时代少年团等大型演唱会已成功拉动上海住宿、旅游、餐饮和购物消费，预计春节演唱会将继续带动吃住行游购娱消费热潮 [4] 体育赛事联动消费场景 - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，有网球前辈运动员与KOL及跨项目明星参与 [5] Shanghai Pass文博新春联票创新 - Shanghai Pass将推出“马年贺岁·上海文博新春联票”，深度整合优质文博美术资源，旨在深化商旅文体展联动并激发新消费 [6] - 联票核心为“一通、二享、三联动”：“一通”指一票通用20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元 [7] - “二享”指购票者可享部分场馆优先入馆权及文创商品专属折扣等礼遇 [7] - “三联动”指将文化消费延伸至商业空间，持票人可在近50家特色餐饮、老字号商户享受额外优惠，优惠总价值超千元 [7] - 联票创新采用数字化管理，以299元惠民价发售，并将携手锦江国际、东湖集团推出“住宿+参观”套餐 [7] 春节旅游预订趋势 - 携程平台数据显示，上海春节旅游预订呈现三大趋势：入境游订单大幅增长，非遗与民俗产品受海外游客青睐 [8] - 品质化出游需求凸显，“文博探秘+精品演艺+民俗体验”融合型产品持续走俏 [8] - 客源地格局更趋多元，除长三角外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离游客增速显著 [8]