文章核心观点 - 中国经济正从“世界工厂”向“世界市场”转型，但面临“供强需弱”的矛盾，消费需求存在未被充分发掘的“褶皱”[3] - 激活超大规模市场潜力的关键在于系统性地“熨平”消费褶皱，将潜在需求转化为有效需求，从而为经济增长提供可持续动力[1][4][11] 消费需求现状与挑战 - 中国制造业增加值占全球比重接近30%，消费品种类达2.3亿种，但最终消费支出对经济增长的贡献率（2025年前三季度为53.5%）仍低于发达国家60%以上的水平[3] - 国内供强需弱矛盾突出，人口规模（如山东常住和户籍人口双过亿）不等于有效需求规模，潜在市场未充分转化为现实市场[3][4] 第一道褶皱：预期收入约束 - 中国居民储蓄意愿持续走高，2024年人民币存款增加17.99万亿元，2025年前11个月增加24.73万亿元，抑制了即期消费[6] - 居民对长期收入增长缺乏稳定预期，同时面临养老、医疗、教育等支出压力，导致需求成为“无效需求”[6] - 中国高技能人才占产业工人比例提升至30%，但在先进制造、战略新兴等领域缺口超千万，远低于日本（40%）和德国（50%）的水平，系统提升人力资本以增加稳定收入是扩大消费的长期关键[6] 第二道褶皱：供需结构性矛盾 - 消费升级趋势明显，但优质供给未能跟上，例如“500元以下难买真羽绒服”的讨论与山姆499元高充绒量羽绒服迅速售罄形成对比[8] - 服务消费快速增长，但质量参差不齐、标准不统一，在“一老一小”领域尤为突出，如老年健康服务供给不足，育儿嫂专业能力难以满足需求[8] 第三道褶皱：消费环境约束 - 制度与流程中的堵点（如票务黄牛、二手车跨区域过户繁琐）会瞬间改变消费意愿，清理不合理限制措施被置于重要位置[9] - 近期政策从逐步放开汽车、住房限购到打造数字化维权平台，旨在提升消费安全感和便捷度[9] - 营造有温度、能共鸣的消费场景能有效释放潜力，例如曹洼大集单次开集吸引超10万人，带动约五六百万元消费，其成功在于融合了民俗文化与乡土情怀[9]