泡泡玛特与荣耀的IP联名合作 - 市场传闻泡泡玛特将推出一款潮玩手机，引发社交平台热搜与双重关注 [2] - 泡泡玛特迅速回应，明确表示并非自研手机，而是与国内头部手机厂商荣耀进行IP联名合作 [2] - 手机厂商IP联名主要分为侧重“贴牌属性”的轻量级合作和贯穿产品全链路的整机深度定制两种类型，但本次合作的具体模式尚未对外披露 [4] 泡泡玛特公司业务与财务表现 - 公司凭借“IP + 盲盒”模式重塑潮玩产业，已成功孵化并运营MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等多个现象级IP [4] - 公司业务板块涵盖“消费品 + 服务体验 + 娱乐”三大核心，消费品包括潮流手办、毛绒、积木等，服务体验包括城市乐园、国际潮流玩具展等，娱乐板块包括游戏、动画等IP衍生内容 [4] - 2025年上半年，公司营收达138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润为47.1亿元，同比增长362.8% [5] - 其中，THE MONSTERS系列（含LABUBU）营收达48.1亿元，同比增长668%，占总营收的34.7% [5] - MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO相关IP营收均突破10亿元，另有HIRONO、星星人等13个IP实现营收破亿元 [5][6] 合作双方的背景与战略意图 - 对泡泡玛特而言，此次合作是其IP价值从潮玩摆件、服饰美妆向3C数码领域延伸的关键一步，有助于拓宽IP应用场景并触达更多非核心粉丝群体 [6] - 对荣耀而言，在智能手机市场同质化竞争加剧的背景下，借助泡泡玛特的IP流量可实现差异化竞争，巩固在年轻化市场的优势地位 [6] - 荣耀品牌诞生于2013年，原为华为旗下子品牌，于2020年11月与华为彻底切割 [6] - 根据IDC数据，荣耀曾在2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度，分别以19.5%、19.3%和17.1%的市占率成为中国手机市场出货量第一的品牌 [6] 中国智能手机市场竞争格局 - 2025年第三季度，中国智能手机市场出货量约为6840万台，同比微降0.5% [7] - 当季前五大厂商出货量及市场份额分别为：vivo（1180万台，17.2%）、苹果（1080万台，15.8%）、华为（1040万台，15.2%）、小米（1000万台，14.7%）、OPPO与荣耀并列第五（均为990万台，市场份额分别为14.5%和14.4%）[8] - 与2024年第三季度相比，荣耀出货量从1000万台降至990万台，市场份额从14.6%降至14.4%，同比增幅为-1.5% [8] - IDC指出，成本结构持续上行将给全球智能手机厂商带来显著经营压力，高端市场用户对价格敏感度较低，而大众市场品牌将面临更严峻的挑战 [8] - 行业竞争预计将进一步加剧，厂商需回归产品本质，通过持续技术创新与差异化体验构建核心竞争力 [9] 行业分析师观点 - 分析师认为此次跨界合作对双方均是一次重要的破圈尝试 [6] - 分析师指出，当前电竞、二次元、时尚等领域的联名合作大多仍停留在相互借势、向对方受众“刷存在感”的初级阶段，往往局限于角色立绘、品牌冠名或缺乏实体产品的营销噱头 [6] - 分析师进一步表示，随着联名营销普及，除了提供情绪价值外，实用价值在未来将变得更为关键 [6]