活动概况与核心目标 - 2025嘉兴冬季文旅消费季暨“江南味觉记忆”嘉兴非遗美食乐享行动于2025与2026年岁序交替之际收官 活动主题为“一起来嘉游 冬韵满禾城” 结合“非遗美食”与“毛衫 皮革 羽绒三件冬衣”双主线 旨在为禾城冬季文旅增添新亮点 并推动嘉兴文旅从“流量吸引”向“留量转化”的目标迈进 [8] - 活动由嘉兴市文化广电旅游局 嘉兴市商务局 嘉兴市产业集团 嘉兴市新闻传媒中心主办 嘉兴日报南湖晚报事业部承办 中国工商银行股份有限公司嘉兴分行 嘉兴华数广电网络有限公司提供特别支持 [8] 暖冬市集运营与成效 - 作为核心场景的暖冬市集在嘉兴火车站南广场持续举办四周 整体规划清晰 划分为江南味觉记忆·嘉兴非遗美食区 三件冬衣·嘉选好物区 特色文创区三大核心板块 涵盖冬日美食 保暖好物 文创精品等多元品类 [9] - 非遗美食区汇集9家本地品牌 包括五芳斋非遗粽子 新塍古法榨制菜籽油 陆稿荐酱鸭等 实现“一站式”品味嘉兴 同时格莱美 金三塔等品牌作为“三件冬衣”产业代表 将品质冬衣搬进市集 让“嘉兴制造”走进大众视野 [9] - 市集现场开启“江南味觉记忆‘锅气飘香’嘉兴非遗美食榜”评选 桐乡辣酱 新塍羊肉 海宁缸肉等特色美食凭借地道风味和冬季适配度收获更多青睐与好评 [10][11] - 互动打卡集章活动通过免费领取“禾城暖冬打卡地图” 找到三大互动打卡点集章后可抽取礼品 其中“暖树焕新”创意打卡点相关话题全网传播量达1.7万次 [11] - 活动选址嘉兴火车站南广场 该区域经改造后复刻老嘉兴“一街六巷” 是优质的创新型文旅目的地 活动期间还同步举办了全民健身活动 翼时空戏剧生活节等 丰富了游玩体验 [11] - 选址充分利用车站枢纽优势 实现“下车即体验”的便捷文旅模式 吸引了利用周末进行“微度假”的长三角游客 进一步打响了城市文旅名片 [12] 产业融合与消费促进 - 活动聚焦嘉兴“毛衫 皮革 羽绒”三大冬季消费刚需品类构成的“三件冬衣”城市名片打造 以“产业+文旅”为重要抓手 创新采用“市集选购+实地探访”双线模式 [13] - 组织了三场“三件冬衣”嘉兴暖冬体验游 串联平湖中国服装城（羽绒） 桐乡濮院时尚中心（毛衫） 海宁中国皮革城（皮革）三大特色冬衣产业核心区 [13] - 体验游活动通过线上公开招募参与者 全程免费并提供统一大巴接送 配套推出体验团专属购物优惠 实现“省心参与 实惠消费”的优质体验 同时邀请国际主播 网红达人与市民代表共同加入 以多元视角记录产业风采 [13] - 参与者对嘉兴冬衣的高品质与高性价比表示认可 网红达人通过拍摄短视频在社交平台传播 用流量热度为嘉兴“三件冬衣”城市名片的打造添砖加瓦 [14]