上海文旅市场春节活动总览 - 春节期间，上海将围绕七大板块推出2570项覆盖“吃住行游购娱”全场景的特色活动，搭配60家热门景区特惠、百余款精品旅游线路 [4] 特色旅游路线与攻略 - 上海首届“旅超”大赛从3125个原创作品中评选出150件精品攻略，涵盖十大主题，跨区攻略占比超77%，其中三分之一具备即时产品转化基础 [5] - 特别推出“马上游”马年限定路线，包含豫园生肖灯会、老字号体验、石库门年俗课堂等特色内容 [5] - “旅超”大赛带动迪士尼、外滩、东方明珠等景区，W酒店、和平饭店等酒店，以及冰雪乐园、卡丁车等体验项目的社交平台搜索量大幅攀升 [5] 演出市场安排 - 2026年春节假期，上海将上演166个项目共计1369场演出，涵盖演唱会、音乐剧、戏曲等多个门类 [6] - 春节档将迎来任贤齐、Capper在东方体育中心、梅赛德斯奔驰文化中心的大型演唱会 [6] - 国际演出与本土佳作并行，包括伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》、法语原版《巴黎圣母院》、俄罗斯芭蕾舞《天鹅湖》，以及上海沪剧院《骏马奔腾贺新春》、滑稽独脚戏专场等 [6] 文博展览与非遗活动 - 文博方面推出近50项特色展览，包括上海博物馆“春风骐骥”马年生肖展、世博会博物馆“罗马罗马”特展等 [7] - Shanghai Pass推出299元马年贺岁联票，可畅玩20家标志性文博场馆（门票总价值近1100元），并享优先入馆、文创折扣及近50家商圈餐饮优惠 [7] - 11家热门博物馆联合推出新春联票，实现“一票畅览多家场馆” [7] - 非遗活动涵盖四大板块：“舌尖烟火”美食地图、“璀璨烟火”全域灯会、“笔墨烟火”书法送福与灯谜、“匠心烟火”非遗工坊体验 [7] 群众文化活动与公共服务 - “做一天快乐上海人”群众文化系列活动同步启幕，涵盖近千场活动，包括文旅集市、书画展览、社区灯会等形式 [8] - 全市旅游咨询服务中心春节期间全线开放，携手“小马宝莉”IP打造新春活动，覆盖机场、核心城区16个点位 [8] - 市民游客可通过沪小游小程序、上观App等平台便捷获取活动资讯、参与网络投票 [8] 景区惠民福利 - 上海60家热门景区推出低至五折的惠民福利，覆盖文化沉浸、亲子互动等多个维度 [9] - 生肖专属福利：属马游客可享上海欢乐谷门票五折，上海海昌海洋公园推出39.9元马年生肖秒杀票 [9] - 全园半价优惠：顾村公园、月湖雕塑公园等实行全园半价，崇明5家景点同步惠民 [9] - 高性价比联票与套餐：如太平洋新天地观光厅“上海之巅×新天地”联票每日限量20份；东方绿舟“新春贺岁嘉年华”套餐568元起，包含住宿、餐饮及无限次入园 [9] 特色商品与企业促销 - “上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品贺岁，涵盖十余款马年主题文创 [9] - 1月31日至2月1日，浦东新区前滩公园巷限时步行街将举办2026上海礼物马年新春市集，旗下7家线下门店春节“不打烊” [9] - 头部文旅企业加码优惠：东航推出2026春节“申情团圆卡”，含999元往返卡、559元单次卡，覆盖上海进出港国内直达航线，并赠送迪士尼等游览优惠券 [10] - 东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品；携程旅行App联动多景区、酒店推出大促产品；锦江国际集团推出近百款主题文旅产品 [10] - Shanghai Pass携手锦江国际集团、东湖集团，将299元马年贺岁联票与住宿结合，推出“住宿+参观”套餐 [10]