文章核心观点 - 中国消费市场格局正发生结构性变化，品牌扩张与新兴城市（二线至四线城市）生活升级形成“双向奔赴”，新兴城市正成为消费增长的新蓝海 [1] - 新兴城市消费市场的升温，核心驱动力是人口流入、需求升级以及消费结构向品质化、个性化、情绪化转变 [2][4][6] - 以盒马为例的公司通过“提升品质+精准适配”的模式，成功捕捉新兴城市消费潜力，其在新兴城市的业务表现强劲，贡献了重要增长 [4][5][8] - 政策支持（如山东省“十五五”规划）通过促进区域协调发展、扩大内需，为新兴城市消费市场带来新的发展机遇 [9][11] 新兴城市消费市场结构变化 - 消费市场结构变化显著，2025年1-11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速跑赢上年同期及全年水平 [2] - 人口流动趋势改变，2024年贵阳、合肥、长沙等新兴城市常住人口增量均超10万，二线及以上城市2024年迁入指数相较2023年有所下降，更多人选择留在家乡就业 [2] - “强省会”战略与人口回流下，新兴城市迎来新消费人群，推动与一线城市生活方式趋同，对品质和体验的追求成为共同诉求 [4] - 非一线城市的消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非行政层级本身 [5] 新兴城市消费行为与趋势 - 消费主流从“低价为王”转向品质化、个性化、情绪化消费 [6] - 具体消费表现：石家庄盒马首店前三日售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓；盒马有机山茶油系列商品销售同比增长40%，其中佛山、贵阳、合肥增速最快；淄博成为火锅“茯苓莲子芡实淮山汤底”的最大买家 [6] - 节假日消费爆发力强：“十一”假期山东盒马大闸蟹销售同比增长超150%，其中济南、青岛增速分别达450%、400%，远超北上广门店 [5] 公司（以盒马为例）在新兴城市的战略与表现 - 盒马2025年GMV增长40%，即将突破千亿，新进入的40个新兴城市贡献了重要增量 [8] - 公司商品建设核心秘诀：80%新品开发聚焦用户核心需求，并以健康食品、创新生鲜解决方案引领行业趋势，方向为“新鲜、健康、悦己” [8] - 通过首创30分钟送达、针对区域偏好优化产品组合等方式，实现对新兴城市消费需求的精准适配 [8] - 具体门店表现：临沂盒马首店开业当天带动商场客流同比增长超300%；东营首店单日烘焙销售额突破40万元，创下全国纪录；烟台首店开业一周日均客流超4万人次，线上订单激增50% [4] - “盒区房指数”显示新兴城市活跃度高：石家庄、徐州、临沂的指数分别达到171、141、127，均远超全国重点城市（一线及新一线城市）均值 [4] - 供应链能力支撑：已建成8个供应链中心、超300个直采基地、8个物流中转仓，网络覆盖全国并延伸至海外，能提供本地特色及全球产品 [8] - 扩张布局积极：已在山东布局二十余家门店；在临沂两个月内连开两家门店，看中其旺盛消费需求与便捷流通网络 [8][11] 政策与区域发展带来的机遇 - 山东省“十五五”规划建议明确提出全方位扩大内需、持续释放消费潜能、健全现代化基础设施体系、服务和融入全国统一大市场 [9] - 政策纵深推进区域协调发展：明确济南（“强省会”）、青岛（“强龙头”）、烟台（环渤海协同）定位；推动潍坊、临沂、济宁加快迈向万亿城市；支持淄博、枣庄等城市转型发展；激发县域经济活力 [11] - 多极支撑的发展格局让消费需求在全省范围内多点开花，为企业提供规模空前的内需市场 [11] - 以临沂为例，其超千万人口基数、商贸物流优势（131处批发市场构成中国最大市场集群，年交易额稳居全国地级市首位）使其成为品牌争相布局的热土 [11]