公司近期事件与产品争议 - 一名消费者质疑波司登一款商务系列羽绒服溢价过高，该产品官方定价2299元，电商优惠后售价1929元，已售出超1000单，其175尺码充绒量仅为86克 [2] - 涉事产品为2025年商务系列男款可脱卸内胆鹅绒服，绒子含量达90%，蓬松度为700FP，主打内胆可拆卸功能，外壳采用类似冲锋衣的防风材质 [2] - 当媒体就充绒量问题联系客服时，客服转而推荐了一款600多元但不可拆卸的羽绒服 [2] 公司战略与财务表现 - 波司登作为国内羽绒服行业龙头，近年来持续推进高端化转型，试图摆脱“性价比”标签，向Moncler、Canada Goose等国际高端品牌靠拢 [2] - 公司通过与国际奢侈品牌前创意总监合作推出AREAL系列（定价2999-3999元），以及收购加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles等方式推动高端化 [2] - 高端化转型为公司带来显著财务收益，2024/25财年，波司登营收达259亿元，净利润达35亿元，连续8年创下历史新高 [2] 市场环境与消费者需求 - 市场数据显示，近八成中国羽绒服消费者接受的价格在1200元以下，仅有4%愿意为超过4000元的产品付费 [3] - 第三方调研数据显示，仅有32%的受访者认为波司登的“登峰系列”能与Moncler、Canada Goose同档次 [3] - 波司登面临的竞争日趋激烈，包括北面、哥伦比亚等专业户外品牌加大投入，优衣库、ZARA等快时尚品牌抢占大众市场，抖音电商白牌产品以极致性价比分流价格敏感型消费者 [3] 高端化挑战与品牌定位 - 相较于Moncler依靠百年工艺和品牌故事，Canada Goose依靠极地专业性能和稀缺性，波司登的高端化还需要一个新的支撑点 [4]