政策背景与行业趋势 - 2025年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外国游客的特色旅游线路 [1] - 自政策实施以来，海南、四川等地的中医医疗机构、中医药博物馆、中医康养场所等，正悄然成为入境游客消费的新场景 [1] 具体实施与消费场景 - 四川省中医药博物馆作为境外游特色线路之一，其中药展区陈列着特色药材、珍贵标本超过5万瓶，为境外游客提供独特体验 [3] - 三亚亚龙湾旅游度假区的酒店与中医馆联合推出以气候康养、中医理疗为亮点的“旅游+康养”特色旅游产品，吸引来自俄罗斯、德国、法国等国的游客 [7] - 浙江杭州胡庆余堂国药号设有体验区，向保加利亚等国游客提供中药香囊制作等体验活动，展示丁香、艾叶、薄荷等十余种芳香药材 [11] 游客反馈与市场接受度 - 蒙古国留学生表示，因其祖父是传统医学大夫，参观四川省中医药博物馆时对草药感到熟悉，认为是一次很棒的体验 [5] - 在三亚体验“旅游+康养”的外国游客表示，通过享受针灸、按摩、学习中医健身操、太极等项目，感到身心愉悦 [9] - 保加利亚游客在杭州胡庆余堂体验后表示，实际见到和体验到的中医远超其预期，对许多从未听说过的中药材印象深刻，并认为中药的天然性是其优势 [13]