行业背景与公司定位 - 中国汽车市场在补贴退潮后正经历深刻洗牌，消费者购车思维回归理性 [2][19] - 上汽大众作为合资车企常青树，在行业洗牌中保持市场领先地位 [2][19] - 公司于2025年12月24日通过高管-媒体见面会，提前解读了其2026年战略及新车信息 [2][19] 新产品ID. ERA 9X技术亮点 - 新车ID. ERA 9X定位为“德系满级旗舰SUV”，是ID. ERA系列首款旗舰车型 [2][19] - 公司旨在解决增程车普遍存在的“亏电性能衰减”痛点，该痛点导致竞品动力下降幅度可达50%至150% [5][22] - ID. ERA 9X搭载深度定制优化的EA211增程器，应用深度米勒循环等技术，目标是将亏电性能衰减严格控制在5%以内 [7][24] - 公司将该增程系统称为“断代领先的德系增程动力”，并计划于2026年1月启动冬季与高原极限测试进行公开验证 [7][24] - 公司秉持“不将就、不妥协”的造车理念，追求交付“长板突出、没有短板”的成熟产品，即使作为市场后来者 [9][26] 公司战略与组织变革 - 公司正从“合资1.0”（技术引进）转向深度融合、快速响应中国市场的“合资2.0”时代，难度不亚于二次创业 [10][27] - 转型核心是组织再造，主导思想为“聚焦市场，构建敏捷组织” [10][27] - 公司引入了GTM牵头机制，并全面导入IPD与IPMS流程系统，从项目立项起就绑定研发、营销、质量团队，避免产品与市场脱节 [10][27] - 公司重新梳理经销商关系，在2025年经销商大会上承诺不向经销商压库、不参与恶性价格战，以稳定终端价格和渠道健康 [11][28] - 2025年公司净增了176家新经销商，提升了体系向心力和执行力，旨在构建健康可持续的商业生态 [12][29] - 组织调整旨在为2026年产品洪流（包括6款大众品牌全新新能源车型和上汽奥迪新品）构建快速响应的高效体系 [12][29] 品牌重塑与营销策略 - 公司借ID. ERA序列推出，旨在刷新新能源时代的品牌认知，新品牌内核定义为“进取、可靠、贴心” [12][29] - “进取”体现在持续应用全球先进技术并拥抱中国市场创新，例如与华为、大疆等中国科技企业已合作七年 [13][30] - “可靠”体现在产品品质与安全性上，ID. ERA 9X在安全标准上毫不妥协，车重略高于同级竞品 [15][32] - “贴心”意味着转向“以用户为中心”，2026年核心营销动作是品牌重塑，目标是塑造“超越大众、唯有大众”的新形象 [15][32] - 传播策略将分阶段推进：技术发布会沟通技术亮点；预售及上市阶段面向年轻群体，突出智能科技与安全理念 [15][32] 长期愿景与产品哲学 - ID. ERA序列寓意开启公司在新能源市场的崭新时代，是“在中国，为中国”战略的深度实践 [15][32] - 该系列是合资双方深度参与、融合中德技术优势的结晶，公司已掌握产品定义权，完全围绕中国用户需求打造 [15][32] - 公司领导对ID. ERA 9X的核心期待是“它依然是一辆开起来像大众的车”，强调在变革中对核心驾驶品质的坚守 [17][34] - 公司认为“能够超越大众的唯有大众”，展现了在合资2.0时代进行战略反攻的自信与决心 [17][34]