事件概述 - 重庆合川女博主“呆呆”关于“杀猪吃刨汤肉”的朴实心愿在网络掀起热潮 吸引全国各地网友组团赴宴[2] - 资阳安岳县帽石村村支书关祖苹接续网络热度 于1月15日举办刨汤宴 已准备10头土猪、100多只鸡鸭鹅 邀请网友参与并可将抓到的禽类直接带走[2] 公司/项目发展历程 - 2014年 关祖苹回到家乡帽石村 决心为家乡发展贡献力量 发现当地农产品品质优良但受制于交通与信息闭塞面临“土货难卖”困境[3] - 2022年底 关祖苹在帽石村党群服务中心搭建“村支书助农直播间” 每天坚持在工作之余直播两小时[3] - 2023年12月 “新农人线上集市”开张 关祖苹化身“乡村综艺秀”主持人 通过幽默的“农”味直播迅速吸粉10.4万[4] - 仅半年时间 直播间销售额突破260万元 村民的黄豆1分钟售罄 土鸡3秒钟被抢光[4] - 2024年 关祖苹牵头成立“百村同行·助农联盟” 培养农民主播团队 全年销售额突破1000万元 带动2000多户村民增收[4] - 2025年10月 关祖苹荣登“中国好人榜”（敬业奉献类）[4] 商业模式与策略 - 利用电商直播作为突破口 为优质农产品打开通往外界的“窗口”[3] - 直播内容结合捣辣椒面、用自制验光箱检查鸡蛋新鲜度等乡村生活场景 形成独特的“农”味综艺秀风格[4] - 通过成立“百村同行·助农联盟” 将成功模式规模化 培养农民主播团队以扩大影响力和销售覆盖面[4] 行业影响与趋势 - 网络热点（如乡村刨汤宴）能迅速转化为线下流量与关注 为乡村带来新的发展机遇[2] - “新农人”利用专业知识与新媒体工具 有效解决了农产品销售中的信息与渠道瓶颈[3] - 乡村直播电商模式展现出强大的销售爆发力 部分产品可实现分钟级乃至秒级售罄[4] - 由点及面的“助农联盟”模式 表明乡村电商正从个体实践走向组织化、协同化发展[4]