文旅消费市场新趋势 - 全国文旅消费市场热度持续攀升，沉浸式“跨年游”、“冰雪游”、“悦己游”、“仪式感跨年”成为消费新趋势 [1] - 消费结构正从“物质满足”转向“情感体验”，“情绪消费”兴起，成为舒缓压力的“减压阀” [1] - 高质量、多样化供给释放“悦己”型消费活力，例如北京中关村ART PARK大融城东区元旦假期销售额突破2100万元人民币 [1] 消费新场景与体验案例 - 河南开封清明上河园提供汉服租赁和仿古宴沉浸式体验 [1] - 南昌滕王阁、武汉黄鹤楼、岳阳岳阳楼通过5G技术同步开展跨年活动，实现科技赋能 [1] - 海南自由贸易港全岛封关运作后，“免税购物+海滨度假”模式成为元旦假期亮点 [1] 基础设施与政策驱动 - 西延高铁开通使西安到延安通行时间缩短至约1小时，带动黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165% [1] - 2026年首批625亿元人民币国补资金已下达，“以旧换新”政策红利叠加节日效应激发消费新活力 [1] - “十五五”规划建议提出“扩大优质消费品和服务供给”，为打造新场景提出更高要求 [2] 情绪消费的深化与供给生态 - “情绪消费”核心在于满足消费者情绪价值，品牌可通过个性化定制提供精准情绪服务，如为职场人士提供“治愈系”产品，为年轻人打造“社交”型场景，为中老年人营造“怀旧感”体验 [2] - 释放市场活力依赖更成熟完善的供给生态，可通过科技赋能扩大优质供给，例如加强智能消费基础设施建设，鼓励人工智能技术赋能健康管理、文化娱乐等领域 [2] - 建立健全适应消费新业态、新模式、新场景的管理办法，可为场景创新提供政策保障 [2]