新媒体时代文旅宣传的变革 - 文旅宣传正经历深刻变革 互联网语境下文旅部门的“接梗”能力至关重要 “接梗”是互联网思维下积极的对话与共创姿态 [1] - “接梗”能力关乎城市形象塑造与文旅产业竞争力提升 能以较低成本实现传播效应倍增 将城市推向全国视野 [2] - 城市出圈越来越依赖真实、自发、带着泥土芬芳的民间故事 文旅部门需以网民语态对话 以服务姿态参与 以产业思维谋划 [4] 合川“刨猪汤”事件的成功实践 - 合川区一名网友求助“按猪”的短视频点燃全网热情 演变为万人奔赴的乡土盛宴 当地文旅部门迅速入场疏导交通、协调物资、发放景区门票 [1] - 合川文旅以“欢迎来合川‘蹭饭’”的亲和力承接流量 以赠送钓鱼城门票的巧思引流文化景点 实现从物理“到场”到情感“入场”的转变 [2] - 实践始终围绕“乡土温情”和“互助精神”的正面内核进行引导 守住了正能量根本出发点 [3] - 此次事件让原本小众的地方民俗获得前所未有的关注度 展现出亲民、灵动、有温度的城市性格 [2] 成功“接梗”的关键维度 - 反应速度是关键 互联网热点生命周期短 需建立从监测、研判到决策、执行的快速响应链路 敏锐捕捉本地网络热点和网民情绪变化 [2] - 转化深度是更高境界 需将网络热点与本地独特的文旅、工业等资源要素创造性结合 将偶发“流量”转化为持续“留量” 把情绪消费延伸为文化消费、旅游消费 [3] - 需把握边界限度 必须在法律法规、公序良俗和文化本真框架内进行 避免为流量而过度娱乐化、低俗化或扭曲地方文化本质 [3] - 需培养一批既懂本地文化底蕴 又深谙网络传播规律的人才 让每次“接梗”成为地方特色的精准推介 [3] “接梗”的效应与价值 - 能够迅速连接天南海北的人群 与网友建立良性互动 将瞬时流量转化为持久关注 将线上热度延伸为线下体验 [1] - 成功案例不断印证其价值 从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”再到“合川刨猪汤” [4] - 能将藏于民间的“梗”点石成金 转化为推动地方文旅与乡村全面振兴的磅礴力量 [4]