2025年全球智能手机市场整体表现 - 2025年全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增长2% [1] - 市场增长主要由高端化趋势以及新兴市场5G设备普及率提升所带动 [1] - 2025年第四季度出货量同比仅增长1%，增长态势相对温和，受此前季度库存积压影响 [4] - 2026年全球智能手机市场预计将走弱，机构已将2026年出货量预测下调3% [6] 主要品牌市场份额与表现 - 苹果以20%的市场份额领跑2025年全球市场，并实现10%的同比增长，成为增幅最大的品牌 [1] - 三星以19%的市场份额位居2025年全球第二 [1] - 小米以13%的市场份额稳固2025年全球第三位置 [1] - vivo与OPPO分列2025年全球第四和第五位 [1] - 2025年第四季度，苹果以全球25%的出货量市场份额领先，创历史新高 [4] - 2025年第四季度，三星以17%的市场份额位居次席 [4] 苹果增长驱动因素 - 增长得益于在新兴及中端市场的扩张布局和需求提升，以及更优的产品组合 [4] - iPhone 17系列在四季度发布后迅速获得市场认可 [4] - iPhone 16在日本、印度和东南亚地区继续保持出色表现 [4] - 疫情时期的换机周期进入拐点，数以百万计的用户迎来设备更新需求 [4] 三星增长驱动因素 - 增长主要来自Galaxy A系列在中端市场的需求支撑 [4] - Galaxy Fold 7和S25系列在高端市场表现强劲，整体表现优于前代产品 [4] - 尽管在拉丁美洲和西欧面临压力，但日本市场的强劲表现以及核心市场的持续增长推动了整体出货量提升 [4] 小米市场表现 - 在高端化战略、新兴市场的强劲需求以及旗舰与中端机型均衡布局的支撑下整体表现保持稳定 [5] - 在拉丁美洲和东南亚地区的强执行力，加之有效的渠道管理，帮助公司在行业逆风环境下维持稳定的出货规模 [5] vivo市场表现 - 高端化战略、在印度市场的强劲线下渠道执行力，以及精简后的产品组合推动其2025年同比实现3%增长 [5] - 产品组合既能覆盖高价值升级需求，又能稳固中端市场需求 [5] OPPO与realme整合 - OPPO因中国本土及亚太地区需求低迷、竞争激烈，2025年出货量同比下降4% [5] - 尽管在印度和中东非等市场实现增长，但仍不足以抵消其他地区的下滑 [5] - realme将回归OPPO与一加合并，重组后一加专注国内和部分海外线上市场，非中国区海外市场由realme和主品牌OPPO承接 [5] - 随着realme与OPPO整合进程启动，2025年合并后的出货量份额为11%，将位列全球智能手机市场第四 [5] 2026年市场展望与挑战 - 受存储短缺及价格大幅上涨影响，机构对2026年市场展望持保守态度 [5] - 智能手机涨价趋势已初现端倪 [6] - 供应紧张将对整体出货形成压力 [6] - 苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位预计仍将保持相对韧性 [6] - 聚焦低价位段的中国品牌将面临更大压力 [6]