文章核心观点 直播电商行业已告别依靠流量红利和超头部主播的野蛮生长阶段，自2025年起进入强监管、规范化运营的成熟时代，行业监管呈现常态化、全链条、跨平台协同的特点，推动平台、MCN机构及主播向合规化转型 [1] 趋势1：监管新常态：跨平台联动，全链条问责 - 监管体系升级：自2026年2月1日起，《直播电商监督管理办法》将正式施行，这是该领域首部专门性、系统性的部门规章，首次以规章形式明确市场监管与网信双部门的协同机制，建立线索移交、信息共享、流量管控等联动处置规则 [1] - 打击劣迹网红复出：监管对因价值观导向、内容违规被封的主播“换马甲”复出行为进行严厉打击，例如郭美美微博账号因宣扬炫富拜金被关闭，王子柏复出直播超19次后因群众举报再次被封 [4][5] - 跨平台协同封禁：监管呈现跨平台协同趋势，例如网络账号“户晨风”因长期编造煽动性言论，其在各平台的相关账号被协同关闭 [5] - 内容监管挑战：中腰部以下主播存在利用三俗内容快速起号的侥幸心理，而一些垂类主播通过锁房间、私信等隐蔽方式传播违规内容，技术监管可解决画面问题，但言辞上的隐藏话术、引战言论等“声画分离”难题仍需技术突破 [6] 趋势2：明确责任红线，头部MCN机构开始转型 - MCN机构成为监管重点：2025年1月，网信办起草《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定(草案稿)》，为MCN机构划定明确红线，并强化平台对其的管理责任，要求平台建立入驻审核、日常管理、处罚等整套机制 [8] - 行业专项行动：中央网信办部署2025年“清朗”系列专项行动，重点整治短视频领域恶意营销、虚假摆拍、虚假人设等乱象 [8] - MCN转型深化产业链：为适应监管，MCN机构需将与网红的弱关联（分账合作）变为强关联，最佳手段是运营网红带货的相关产业链，形成共生关系，例如遥望科技与明星主播黄子韬共同推出卫生巾品牌“朵薇”，该品牌上市一个月销售额超8000万 [9] - 合作模式变革：部分机构改革与主播的合作模式，例如辛选集团将主播签约制改为合伙制，主播分成提升至60%，公司仅抽取5%服务费，主播成为独立企业法人需自负盈亏，辛选集团则提供供应链等中台支持，但改革也面临核心主播解约、人员流失等挑战 [10] 趋势3：依法治税、以数治税，主播税收规范化 - 税收监管制度化：2025年6月施行的《互联网平台企业涉税信息报送规定》要求所有互联网平台向税务机关报送平台内经营者及从业人员的涉税信息，使主播每单交易透明化 [12] - 大数据精准稽查：随着金税四期落地及平台数据共享，资金流、合同流、发票流“三流合一”成为核查核心，私户收款极易被溯源 [12] - 偷逃税案件曝光：2025年，小影夫妇、周周珍可爱、车评人陈震等头部主播因隐匿收入、转换收入性质、虚假申报等方式偷逃税被通报 [13] - 私域收入亦难逃监管：网络主播乐传曲在公域被封后转向私域提供咨询等服务，近两年仅申报收入60余万元，与实际热度不符，税务部门通过大数据比对及追踪银行流水，发现其通过“空壳”个体工商户开具逾千万元发票，资金最终回流至其个人账户，依法追缴税费、滞纳金及罚款合计758万元 [14][15] - 查处力度与成效：2025年前11个月，税务部门共查处1818名包括明星网红在内的“双高”人员，查补税款高达15.23亿元 [15]