全球智能手机市场整体表现 - 2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，达到3.363亿部 [1] - 2025年全年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9% [1][2] - 市场增长由高端机型持续增长、折叠屏强劲表现以及消费者因预期未来涨价而提前换机共同推动 [1] 高端化趋势与头部厂商表现 - 苹果与三星是前五厂商中增长最强劲的两家，2025年同比增速分别达到6.3%和7.9% [2] - 苹果与三星的合计市场份额从2024年的37%提升至2025年的39%，体现了消费者向高端机型升级的趋势 [2] - 苹果连续第三年稳居全球第一，并凭借iPhone 17系列在中国市场的成功实现历史新高的出货量 [2] - 三星在2025年第四季度迎来自2013年以来最强劲的第四季度增长，主要得益于Galaxy Z Fold 7折叠屏及搭载AI功能的Galaxy A系列热销 [3] - 苹果在2025年第四季度实现了自2021年以来最出色的第四季度成绩单，并创下单季度历史最高营收 [3] - 两家头部厂商推动2025年第四季度平均销售价格创下历史新高 [3] 主要厂商市场份额与出货量数据（全球） - 2025年第四季度：苹果出货8130万部，市场份额24.2%，同比增长4.9%；三星出货6120万部，市场份额18.2%，同比增长18.3%；小米出货3780万部，市场份额11.2%，同比下降11.4%；vivo出货2700万部，市场份额8.0%，同比下降0.4%；OPPO出货2690万部，市场份额8.0%，同比增长7.6% [6] - 2025年全年：苹果出货2.478亿部，市场份额19.7%，同比增长6.3%；三星出货2.412亿部，市场份额19.1%，同比增长7.9%；小米出货1.653亿部，市场份额13.1%，同比下降1.9%；vivo出货1.039亿部，市场份额8.2%，同比增长2.7%；OPPO出货1.020亿部，市场份额8.1%，同比下降2.7% [6] 中国智能手机市场表现 - 2025年第四季度中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8% [7] - 2025年全年中国智能手机市场出货量约2.846亿台，同比下降0.6% [8] - 苹果iPhone 17系列供货改善，销售超出预期，官方渠道为Pro与ProMax机型提供300元优惠以刺激需求 [7] - 多数中国本土品牌在存储芯片成本上涨压力下，普遍减少低端机型出货以保障盈利 [7] - “国补”政策对市场拉动作用有限，厂商未针对新一轮补贴进行大规模备货 [7] 中国主要厂商市场份额与出货量数据 - 2025年第四季度：苹果出货1600万台，市场份额21.1%，同比增长21.5%；vivo出货1200万台，市场份额15.8%，同比下降8.8%；OPPO出货1160万台，市场份额15.3%，同比增长10.2%；华为出货1110万台，市场份额14.7%，同比下降10.3%；小米出货1000万台，市场份额13.2%，同比下降18.0%；荣耀出货990万台，市场份额13.1%，同比下降6.1% [8] - 2025年全年：华为出货4670万台，市场份额16.4%，同比下降1.9%；苹果出货4620万台，市场份额16.2%，同比增长4.0%；vivo出货4610万台，市场份额16.2%，同比下降6.6%；小米出货4380万台，市场份额15.4%，同比增长4.3%；OPPO出货4340万台，市场份额15.2%，同比增长2.1% [9] 中国厂商面临的挑战与格局 - 随着市场整体向更高价位迁移，多数厂商承受较大压力 [4] - vivo的增长高度依赖印度市场，印度是其最主要的增长引擎 [4] - OPPO在第四季度表现回暖，得益于新品发布及中国市场表现强劲，但全年受海外市场需求疲软影响 [4] 2026年市场前景与潜在风险 - 当前“前所未有”的存储芯片短缺预计将导致2026年全球智能手机市场出现下滑，短缺持续时间将决定市场收缩幅度 [5] - 在这一阶段，厂商规模和供应链掌控能力至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本 [5] - 即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨 [5] - 业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落 [8]