文旅市场趋势与消费特征 - 元旦假期全国出游达1.42亿人次，总花费近848亿元，文旅市场迎来“开门红”[1] - 2026年将迎来连续9天的“史上最长春节假期”，预计将激发规模更大、消费潜力更强劲的文旅热潮[1] - 旅游消费观念正从“特种兵式旅游”转向追求“慢下来、玩得透”的沉浸式体验，“松弛感”和“悦己行”成为关键词[1] - 元旦期间，00后与90后共同贡献了超过七成的出行比例，“深度体验”主导新一代旅行消费观[1] - 文旅消费正从“走马观花”转向“深度体验”，例如哈尔滨“花式宠客”走红及各地景区服务升级[2] 公司业务布局与策略 - 公司围绕“品质出游”构建了一套贯穿境内外的多场景优惠体系，以精准贴合多元化春节出行场景[1] - 针对境内游，公司精选热门主题乐园（如长隆）及热门景区（如长白山、海南）提供专属优惠，消费达标最高可减200元[2] - 在大湾区、长三角等区域，公司精选亲子度假酒店与特色民宿，以助力旅客提升住宿与游玩体验[2] - 针对家庭客群，公司通过广发臻瑞信用卡等产品提供全年无限次机场贵宾厅服务，并可携伴2人[2] - 针对自驾游客户，公司推出66元购加油/充电包活动，以降低出行成本[2] 出境游市场与公司境外服务 - 元旦期间出境游市场热度攀升，“请3休8”的拼假模式初显长假效应[3] - 众信旅游数据显示，赴澳大利亚、新西兰的游客量同比增长超过3倍[3] - 预计9天春节长假将进一步释放跨境消费潜力[3] - 公司提前布局境外多元消费场景，推出贯穿整个春节周期的福利组合：即日起至2026年3月31日，通过发现精彩APP报名，可享境外消费返现2%、线下交易最高返500元等多重礼遇[3] - 在港澳地区，月累计消费超2万元部分可享高达30%返现，海外留学缴费返现可达10%，全面覆盖出行、购物、教育等核心场景[3] 行业与公司战略定位 - 从境内品质游到境外深度行，公司多重优惠布局的背后，是对消费趋势的敏锐洞察与快速响应[3] - 当假期变为“品质生活”的重要场景，金融服务的角色正在进化，从单纯的支付工具转变为客户忠实的生活伙伴[3] - 公司正通过场景化、精细化的福利设计，将金融服务融入消费动线之中，以在“最长春节假期”到来之际陪伴用户规划与出行[3]