全球智能手机市场2025年第四季度及全年表现 - 2025年第四季度全球智能手机市场同比增长4%，主要受季节性需求和库存管理改善推动，但元器件成本上升开始对部分厂商造成压力 [1] - 2025年全年全球智能手机出货量同比增长2%，达到12.5亿部，呈现稳定但不均衡的复苏，下半年表现强于上半年 [3] - 增长主要由领先厂商推动，苹果和三星在关键区域市场表现集中 [1] - 内存成本上升和短缺问题在第四季度开始影响市场，并限制了整体出货量的更大增长空间 [3] 主要厂商市场份额与竞争格局 - 苹果在2025年第四季度以25%的市场份额引领智能手机市场，创下其第四季度出货量历史新高，并连续第三年成为全球最大智能手机厂商 [1][2] - 三星以18%的市场份额位列第二，增长动力主要来自300美元以下细分市场，特别是Galaxy A17 4G和5G型号 [2] - 小米在第四季度和2025年全年均保持第三名，但其第四季度份额下降至11%，部分关键市场面临销量障碍 [2] - vivo以8%的份额实现了又一个强劲季度，主要得益于其在印度市场的领导地位 [2] - OPPO以8%的份额重新进入全球前五，并在第四季度恢复增长，为其在2026年1月整合realme业务前实现了积极扭转 [2] - 与2024年第四季度相比，苹果市场份额从23%增至25%，三星从16%增至18%，小米从13%降至11%，OPPO从7%增至8% [6][7] 产品需求与驱动因素 - 苹果创纪录的第四季度表现由iPhone 17系列的强劲需求以及假日季期间旧型号的持续吸引力驱动 [4] - 基础款iPhone 17在存储升级且价格不变的情况下超出预期，而Pro型号随着苹果在该季度加大生产力度而获得增长动力 [4] - iPhone Air凭借其纤薄外形增强了零售营销效果，并强化了Pro系列的高端吸引力 [4] 行业成本压力与供应链挑战 - DRAM供应紧张，特别是LPDDR4和LPDDR5，给智能手机行业带来了巨大的供应侧压力，预计将成为2026年的关键决定因素 [5] - 所有厂商都在激烈争夺供应并试图限制成本上涨，采用的缓解策略包括强调长期合作伙伴关系、利用规模确保产能以及聚焦供应商基础 [5] - 成本压力上升正重塑智能手机厂商对2026年的策略，更高的半导体成本以及换机周期放缓预计将影响出货势头 [5] - 面对成本压力，厂商正在收紧配置、使发布策略更贴近元器件供应情况，并利用以渠道为主导的杠杆（如服务、以旧换新和生态系统捆绑销售）来支撑更高的价格点 [5] 行业整合与战略调整趋势 - 厂商正朝着更大规模和增强供应侧影响力的方向推进，realme并入OPPO旗下即是例证，这反映了行业整合的早期迹象，厂商寻求更大规模以管理不断上升的成本，从而在2020年代下半叶保持竞争力 [5] - 临近2025年底，不断加剧的成本压力促使行业更加关注定价纪律、盈利能力和运营效率 [3]