公司商业化增长与财务表现 - 2025年第三季度公司营收为76.9亿元，同比增长5% [3] - 2025年第三季度广告收入为25.7亿元，同比增长23%，并已实现整体广告收入连续11个季度增长超20% [2][3] - 2025年第三季度营收结构为：增值服务（包括会员付费）占39%、广告占33%、游戏占20% [3] - 2025年“双十一”期间，公司为全行业品牌带来的平均新客率达到55%，千元以上商品GMV同比增长63% [2][5] 深度内容“种草”方法论与差异化战略 - 公司的“种草”逻辑强调以优质内容深度影响消费心智，打造从“兴趣切口”到“心智内核”的深度内容体系 [2][4] - 平台拥有超过7000个兴趣圈层，覆盖动漫、游戏、知识、生活、科技等领域，使品牌能精准找到调性相符的内容场景实现“兴趣切入” [4] - 品牌营销关键在于找到与用户兴趣共鸣的内容形态，并通过场景化叙述将产品功能与用户情感需求结合 [4] - 通过与优质UP主共创内容，打造“活人感”沟通体验，合作模式从“商单投放”转向“内容共创” [5] - 十万粉丝以上UP主数量在2025年第三季度同比增长超过20% [5] AI商业基础设施建设与赋能 - 2025年第三季度，AI内容日均投稿量同比增长83%，播放时长增长近50%，每月有近10万AI相关的UP主活跃 [7] - 在广告投放环节推出“自动广告”系统，通过AI模型实现智能投放，使人工操作量下降85%，跑量提升90% [7] - 为中小客户提供“托管式投放”服务，大幅降低投放门槛 [7] - 在创意生产方面，AIGC工具能自动生成符合社区调性的标题、封面等，例如帮助某短剧客户将点击率提升超过20% [8] - 推出“哔哩必达”一站式AI营销策略中心，为品牌提供从投前洞察到投后度量的全周期数据支持 [8] 营销效果衡量与交易闭环构建 - 公司与淘宝、京东等电商平台深度打通数据能力，品牌可追踪用户在电商平台的购买等行为，实现营销效果的精准衡量 [6] - 加强与淘天、京东、拼多多等电商平台的数据回流合作，实现“白盒化”的数据反馈，以评估营销对生意的实际贡献 [9] - 正加快构建基于小程序的站内交易闭环，品牌可通过“一键搬家”快速入驻，利用平台流量与内容生态直接完成销售转化 [9] - 闭环生态相比开环投放，成本达成率提升10个百分点，品效协同效率同比提升150% [9]