诉讼核心指控 - 《大西洋月刊》在曼哈顿联邦法院对谷歌及其母公司Alphabet提起反垄断诉讼，指控其通过秘密拍卖方案、非法搭售和欺骗性行为垄断数字广告市场，从出版商处榨取数百万美元收入 [1][2][9] - 诉讼的核心指控是非法“搭售”，即谷歌利用其在广告服务器领域的主导地位，强制要求出版商必须使用其自家广告服务器DFP，才能接入其关键的广告交易平台AdX，使出版商没有实际替代选择，并将竞争对手排除在市场之外 [4][5] - 谷歌发言人回应称这些指控毫无根据，并称广告商和出版商选择谷歌的广告技术工具是因为其有效、实惠且易于使用 [2] 涉嫌的反竞争行为与机制 - 谷歌被指控运行一个“复杂、反竞争且具有欺骗性的计划”超过十年，其行为被比作华尔街的内幕交易 [7] - 谷歌被指控利用其对出版商广告服务器的控制进行“内幕交易”，以低价购买《大西洋月刊》的广告库存，使其自家交易平台AdX在数十亿次拍卖中获得不公平优势 [7][16] - 谷歌被指能够通过提前查看竞争对手的出价来操纵投标，并通过名为“Last Look”的内部实践，允许AdX以仅高出竞争对手一美分的价格赢得拍卖 [8] - 诉讼详细描述了一系列秘密内部项目，例如“伯南克计划”，谷歌员工被告知“伯南克计划的第一条规则是我们不谈论伯南克计划” [11] - 谷歌被指控利用投标层级数据少付出版商费用，并建立一个隐藏的“小金库”，用于补贴失败的出价并排挤竞争对手的交易平台 [11] 对出版商的财务影响 - 诉讼称，谷歌的内部分析发现，仅“伯南克计划”一项就可能使出版商的收入减少“高达40%” [12] - 谷歌的上述行为导致“出版商的收入大幅减少……而谷歌则获取了过高的垄断利润”，据称其在2022年获得了高达300亿美元的收益 [13] - 《大西洋月刊》指出，现代新闻业不能仅靠订阅生存，谷歌的做法损害了其广告收入 [13] 相关诉讼方与行业背景 - 此诉讼提起前一天，Penske Media Corporation和SheMedia也提交了几乎相同的投诉，两起案件均由同一家实力雄厚的律师事务所代理 [14] - Penske Media旗下拥有包括《Variety》、《滚石》、《Billboard》、《好莱坞报道》等在内的众多有影响力的娱乐、音乐、时尚和文化品牌 [16] - 与《大西洋月刊》类似，Penske Media指控谷歌对广告服务器和交易平台的主导地位迫使其媒体以被人为压低的价格出售库存，耗尽了本可用于资助新闻业、现场活动和文化报道的收入 [17]