核心观点 - 线下消费场景正经历复兴 青年群体普遍看好其发展前景 并高度注重互动与沉浸式体验[1][4][5] 青年消费态度与趋势 - 79.1%的受访青年看好线下消费场景的发展[1][4][5] - 84.3%的受访青年在逛街过程中更注重互动性和沉浸感[1][2] - 63.9%的受访青年认为线下逛街有助于“逃离”屏幕 重新连接真实世界[3] - 59.2%的受访青年觉得线下消费让城市更有烟火气[3] 线下消费场景的特征与案例 - 场景呈现主题化与复古风 例如以“赶供销大集”为主题的街区还原80年代场景 提供童年美食和游戏[2] - 二次元等主题街区吸引爱好者 手作互动类店铺增多 并融入脱口秀等表演活动[2] - 线下场景提供深度社交场域 如卡牌店成为年轻人的“棋牌室” 满足休闲与社交需求[3] - 商家通过举办线下活动聚集人气 增强城市活力与烟火气[3] 线下与线上消费体验对比 - 线下消费体验感强 可尝试与体验 如扭蛋、盲盒等产品的线下选购具有独特体验感[4] - 线上购物有时显得程式化 长时间“刷手机”可能带来“虚无”感[4] 未来发展趋势与青年期待 - 62.7%的受访青年期待线下消费场景社区化 更贴近生活、小而美[5] - 62.3%的受访青年希望线下消费场景主题化 出现更多IP联名和主题街区[5] - 61.7%的受访青年期待体验化 更注重互动、打卡和社交[5] - 行业观点认为未来线下消费场景将综合化 融合购物、娱乐和沉浸式体验[4] - 动漫等产业发展将带动相关主题街区（如二次元街区）迸发新活力[4] - 需发挥区位优势 精准定位受众 避免同质化 设计更具当地特色的活动[4] 受访者样本构成 - 本次调查共有1334名青年参与[1] - 性别分布：男性占44.2% 女性占55.8%[5] - 年龄分布：05后占2.4% 00后占24.4% 95后占21.8% 90后占25.9% 85后占13.1% 80后占12.4%[5] - 城市分布：一线城市占37.6% 二线城市占37.9% 三四线城市占19.7% 县城或城镇占3.8% 农村占1.0%[5]