全球智能手机市场概况 (2025年) - 2025年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9% [2] - 中国市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6% [2] - 第四季度全球出货量同比增长2.3%，推动全年增长，但中国市场第四季度下降0.8% [9] - 苹果与三星合计全球市场份额从2024年的37%提升至2025年的39%，高端市场优势扩大 [16] 主要厂商全球表现 - 苹果2025年全球出货量2.478亿部，市场份额19.7%，同比增长6.3%，实现全球三连冠 [5][6] - 三星2025年全球出货量2.412亿部，市场份额19.1%，同比增长7.9%，增速为前五品牌中最高 [6][7] - 小米全球出货量1.653亿部，市场份额13.1%，同比下滑1.9% [6] - OPPO全球出货量1.020亿部，市场份额8.1%，同比下滑2.7% [6] - vivo全球出货量1.039亿部，市场份额8.2%，同比增长2.7% [6] 中国市场格局变化 - 华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额，时隔四年重回中国市场第一 [9][10] - 苹果中国市场出货量4620万台，市场份额16.2%，同比增长4.0%，与华为仅差0.2个百分点 [6][10] - vivo中国市场出货量4610万台，市场份额16.2%，同比下滑6.6% [10] - 小米中国市场出货量4380万台，市场份额15.4%，同比增长4.3% [10] - OPPO中国市场出货量4250万台，市场份额15.2%，同比增长2.1% [10] - 苹果第四季度在中国市场出货量位居第一，同比增速高达21.5%，比第二名vivo多400万台 [6] 厂商具体战略与驱动因素 - 苹果iPhone 17系列（尤其是标准版性价比和Pro系列新设计）在中国市场成功，推动其创下历史新高出货量 [3][5] - 苹果已通知供应链，iPhone 18系列目标出货量约9500万台，较iPhone 17系列的8500万部增长约11.76% [3] - 三星依靠搭载AI功能的亲民Galaxy A系列热销，触达中低端市场，第四季度增速达18.3%，为2013年以来最强第四季度增长 [7][8] - 华为通过推出Mate、Pura、nova及折叠屏等多系列产品站稳高端市场，原生鸿蒙生态壮大吸引用户 [9] - 小米是“国补”政策下获利较大的品牌，其优势阵地（2000-3000元中端机）与政策契合，但需求提前释放导致其第二季度失速，第四季度出货量同比大跌18% [11] 2026年行业挑战与趋势 - 存储芯片成本大幅上涨且将持续，预计2026年第二季前价格再上涨约40%，推升手机BOM成本增幅介于8%至超过15% [13] - 内存价格上涨可能使智能手机物料成本占比提升至25% [13] - 成本压力导致部分中端机型可能取消1TB版本或降低运行内存，预期2026年智能手机平均售价将年增6.9% [13] - 存储芯片短缺可能持续到2027年 [13] - 上游成本上升叠加需求萎靡，多家机构预测2026年全球及中国智能手机市场出货量将出现较明显下滑 [13][14] - 行业竞争焦点转向高端化与利润，而非规模扩张，中国品牌将更专注高端化路线 [16] - 厂商通过调整规格配置（如相机模组、显示、存储）、沿用既有零部件、精简产品线或引导消费者选择高规格版本来应对成本与市场变化 [16] - 品牌整合案例出现，如realme并入OPPO，以重整品牌与市场 [16]