活动概览 - 2026年1月11日，特步在厦门中山路举办了“马拉松冠军城市行·厦门站”活动，主题为“街巷里的马拉松” [1] - 活动由特步联合思明控股·广悦建兴、厦门鑫中华投资有限公司、厦门中山路片区城市服务有限公司共同呈现 [1] - 活动通过马拉松冠军领跑、城市街区探索与产品沉浸体验等形式，连接顶级赛事与城市生活，是“商业+文旅+运动”融合生态的实践 [1] 活动形式与体验 - 作为2026厦门马拉松顶级战略合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商，特步将42.195公里的马拉松赛道意象与中山路街巷空间创新结合 [3] - 通过设置多个主题打卡点串联特色地标，让参与者在漫步与趣味奔跑中体验“街巷里的马拉松” [3] - 活动现场展示了特步冠军版跑鞋，其中全新亮相的160X 7.0 PRO潮迅配色跑鞋吸引众多跑者驻足体验 [5] - 马拉松冠军何杰、杨绍辉、杨定宏亮相，分享专业经验并与跑友零距离互动 [7] - 现场设置产品体验区，集中展示160X 7.0 PRO、260X 3.0、360X 3.0LITE等专业碳板跑鞋矩阵，覆盖从竞速到训练的多维需求 [9] - 通过趣味集章打卡、完赛礼兑换等环节强化参与者互动感与成就感 [9] 营销与传播效果 - 特邀跑步领域KOL及核心跑者作为“赛道体验官”，通过多角度记录与实时分享带动话题在社交平台扩散 [9] - 活动成功将线下热烈氛围延伸至线上，实现了跨圈层的千万级流量曝光 [9] 商业模式与行业意义 - 活动采用了“政府引导、企业承办、多方协同”的联动模式，确保了高水准执行 [11] - 该模式探索了通过引入顶级体育IP激活历史街区空间、促进文商旅体融合发展的创新路径 [11] - 活动将马拉松热情从专业赛道延伸至城市街巷，展现了品牌在跑步领域的专业积淀 [11] - 活动让跑步超越竞技，成为串联记忆、激活街区、对话城市的文化纽带 [12] - 此次活动为未来“体育+”融合场景提供了可借鉴的范本 [11]