线下渠道概况 根据中国香妆协会产业研究中心统计，2024年线下渠道化妆品零售总额为3827.7亿元，同比下滑2.28%。占2024年化妆品线上线下全渠道零售总额的 35.65%。 | | 表1:2023-2024化妆品线上线下零售总额 | | | | --- | --- | --- | --- | | 渠道 | 2024年零售总额 | 同比 | 与比 | | 线上 | 6910.52亿元人民币 | 5.86% | 64.35% | | 线下 | 3827.7亿元人民币 | -2.28% | 35.65% | 其中2024年百货和购物中心渠道，化妆品零售总额1471.79亿元，同比下滑8.8.%；超市渠道化妆品零售总额为698.39亿元，同比增长7%；化妆品店渠道零 售总额为1441.57亿元，同比下降1.91%；OTC药店渠道化妆品零售总额21.7亿元，同比下降4.4%；便利店渠道化妆品零售总额为194.26亿元，同比增长 4.5%。 | 表2:2024化妆品线上线下零售总额 | | | | | --- | --- | --- | --- | | 渠道 | 2024年零售总额 | 同比 | 足 | | 百货商 ...