文章核心观点 - 中国消费市场并未陷入“低欲望”陷阱，而是呈现出“选择性升级”的鲜明特征，消费者在必需品上追求性价比，同时愿意为能带来情绪价值和品质的产品付费[1][20] 消费趋势与市场表现 - 2025年第三季度中国线上消费品牌指数达到62.65，较2023年同期增长4.4%，较2024年同期增长0.92%，且自2023年起每个季度同比上涨[4] - 该指数核心衡量高品质品牌的消费比例，显示消费者需求从“买得到”转向“买得好”[4] - 日本市场呈现相似逻辑，2025年热门男装品牌榜单中，6个入选品牌里5个是本土品牌，其中4个为2010年后创立的新锐品牌[6] - 消费者行为呈现“精明消费”特征，购买必需品时注重性价比，但愿意为情绪价值产品大方花钱[8] 代表性品牌与品类分析 - 大疆首次冲进CBI500强榜单前十，其通过技术下放推出的运动相机在2024年于主流电商平台成交额同比增长超160%[9][11] - 泡泡玛特位列榜单第12位，依靠IP矩阵和社群文化吸引消费者为收藏价值和陪伴感买单[9][11] - 蕉下、蕉内等品牌通过聚焦户外舒适体验和亲肤穿着感，让消费者为“悦己”付费[11] - Z世代消费中，旅行类消费占情绪消费的36.9%，音乐节、livehouse等文娱消费占31%，均超过传统物质商品[13] - Z世代中93.1%的人参与大促，同时近四成会验证“全年最低价”，平衡理性与快乐消费[14] 产业生态与平台赋能 - 大疆等公司能实现“上午设计、下午打样”的快速迭代，得益于深圳及珠三角的供应链优势和工程师红利[16] - 2024年，淘宝、京东两大平台吸引超15万个优质新商家入驻创牌，其中276个成立3年内的新品牌年成交额破亿，5026个破千万[18] - 两大平台挖掘出2026年50个蓝海赛道，为产品创新提供空间[18] - 电商平台流量策略向优质内容和品牌价值倾斜，并为原创品牌开设专属展示区[18] 市场结构与未来展望 - CBI指数呈现“环比降、同比升”的特点，表明在非大促季度（如第三季度）品牌“基本盘”依然稳固，形成“日常养草、大促收获”的良性循环[20] - 中国消费市场是精准的“选择性升级”，未来品牌仅靠价格战将难以生存，需深耕产品创新、抓准情感需求并守住品质底线[20]