新品牌发布 - 希尔顿宣布推出全新住宿类别“希尔顿公寓系列”，该品牌将提供独特、宽敞的带家具公寓，并具备希尔顿值得信赖的款待服务和可靠性 [1] - 新品牌预计将于2026年上半年通过希尔顿渠道开放预订，首批物业将与美国领先的公寓酒店品牌及运营商Placemakr合作，在美国推出 [1] 产品与服务定位 - 该品牌提供从单间公寓到四居室的带家具公寓，适用于家庭度假、朋友团聚或需要舒适与稳定性的长期商务差旅等多种住宿场景 [3] - 公寓配备厨师级厨房、宽敞独立的起居区以及现场洗衣设施，物业均位于热门目的地的核心地段，方便客人前往主要景点和独特小众目的地 [3] - 每处物业都经过精心设计，以支持客人的日常生活习惯，提供灵活的生活空间，客人还可使用健身中心，部分物业可能配备屋顶泳池、露台、公共聚会与工作空间以及现场餐饮和零售设施 [6] 运营模式与合作伙伴 - 希尔顿通过与Placemakr的合作启动该品牌，Placemakr在带家具公寓领域拥有近十年的经验，其成熟的运营模式为希尔顿在这一增长领域的发展带来了深厚的多户住宅专业经验 [1][4] - Placemakr采用轻资产管理模式，通过与多户住宅建筑业主合作，将整栋建筑或其中的一部分单元改造为带家具的短期租赁房源 [4] - 希尔顿相信，凭借公寓式酒店市场的受欢迎程度，通过与Placemakr的合作以及与多户住宅业主的关系，该品牌将实现强劲增长 [4] 现有基础与增长计划 - 此次发布将使公司在现有全球约10,000套公寓式单元库存的基础上，通过与Placemakr的合作新增多达3,000套新单元 [2] - 希尔顿预计，通过这一新的合作伙伴关系以及与多户住宅领域新业主的额外特许经营协议，其公寓式单元库存将在未来几年显著增长 [2] 品牌整合与客户体验 - 新品牌将遵循希尔顿值得信赖的品牌标准，确保所有物业的质量一致，每次入住都将整合进希尔顿的预订和忠诚度系统 [5] - “希尔顿公寓系列”将参与希尔顿荣誉客会计划，该获奖的客户忠诚计划拥有超过2.35亿会员，会员可通过希尔顿直接渠道预订、赚取和兑换积分，并享受专属会员折扣和免费标准Wi-Fi等即时福利 [8] - 每家物业都将配备专门的团队成员提供24/7现场支持，确保客人得到悉心照料 [3] 战略意义与管理层观点 - 公司管理层表示，新品牌代表了希尔顿增长故事的新篇章，是公司为满足客人对这一充满活力的酒店细分领域日益增长的需求而进行的演进 [5] - 管理层认为，新品牌将继续引领酒店业的未来，让客人在每次住宿时有更多方式选择希尔顿，并以公司的服务和可靠性为后盾 [5] - 合作伙伴Placemakr的管理层表示，希尔顿行业领先的商业引擎和规模将为其房地产合作伙伴创造更多价值，同时加速其通过灵活性最大化房地产价值的使命，这标志着灵活房地产的新篇章 [8]